Studie: Interaktive Videowerbung wirkt besser als Pre-Roll-Werbung

Interaktive Videowerbeformate rufen wesentlich mehr Reaktionen bei Betrachtern hervor als Standardbanner oder Pre-Roll-Werbespots. Das ist das Ergebnis einer Studie durch Exponential Interactive  . Demnach gaben 17 Prozent der befragten Nutzer, die ein interaktives Pre-Roll und 19 Prozent der Nutzer, die ein interaktives Rectangle-Format betrachteten, an, mit Sicherheit künftig einen Kauf des gezeigten Markenprodukts zu erwägen. Bei den Standard-Pre-Roll-Formaten gaben dies nur 13 Prozent der Befragten an.

Die hohe Zustimmung, die Werbung der Studie zufolge generell erfährt, weckt allerdings Zweifel am Studien-Design. Eigenen Angaben zufolge beauftragte Exponential das Marktforschungsunternehmen EyeSee. Das Interaktive Werbeformat wurde mit 30-sekündigen Pre-Rolls und Standardbannern anhand der drei folgenden zentralen Kennzahlen (KPIs) verglichen: Aufmerksamkeit (Dauer des Browsens und der Interaktion), emotionale Reaktion (Art der emotionalen Reaktion) und Markenwahrnehmung (Einfluss auf den Brand Lift).