Online-Videowerbung: Das sind die Erfolgs- und Misserfolgsfaktoren

Das Marktforschungs- und Beratungsinstituts YouGov   hat für die Studie "Überspringen in noch 7 Sekunden"   2.000 Internetnutzer zur Akzeptanz verschiedener Werbearten auf Online-Videoportalen befragt. Den Ergebnissen zufolge sind vor allem Nutzer, die besonders emotional auf Online-Videos reagieren, für Werbetreibende eine relevante Zielgruppe. Knapp drei Fünftel (58 Prozent) von ihnen gibt an, zumindest manchmal ein Produkt gekauft zu haben, nachdem sie es in einer Werbung im Rahmen von Online-Videos gesehen haben.

Bei Personen mit einem mittleren Emotionalitätsgrad ist es immerhin noch jeder Zweite (47 Prozent). In diesen beiden Personengruppen findet sich ein Großteil der Nutzer von Online-Videoportalen wieder. Bei Personen, die kaum emotional auf Videos reagieren, ist es gerade einmal jeder Sechste (17 Prozent), der zumindest manchmal ein beworbenes Produkt gekauft hat. Über alle Nutzer hinweg sind es 41 Prozent.

Doch so einfach emotional sensible Menschen zum Produktkauf gebracht werden, so schnell kann man sie auch verärgern. Die breite Mehrheit (81 Prozent) von Personen mit großer Emotionalität hat sich schon einmal über einen bei Online-Videos gesehenen Werbespot geärgert. Bei den Gesamtbefragten sind es mit 68 Prozent etwas weniger.

Humor ist wichtiger als thematisches Interesse

Mit welchen Spots die Werbetreibenden die meiste Aufmerksamkeit generieren, zeigen die Studienergebnisse ebenfalls. So werden lustige Werbeinhalte von 43 Prozent der Nutzer von Online-Videoportalen besonders aufmerksam verfolgt - noch Videos, die das thematische Interesse (35 Prozent) treffen.


Die Studienergebnisse zeigen ebenfalls, dass jeder dritte Nutzer (33 Prozent) von Online-Videoportalen schon einmal gezielt nach Werbespots gesucht hat. Im Zeitraum der Befragung (Februar 2016) waren bei den Suchenden allgemein Werbespots von Audi  , Coca-Cola  , Edeka  , Mercedes Benz   oder Volkswagen   populär. Auch Werbung von Lebensmittelmarken (u.a. Kinder  , Müllermilch  ) Unterhaltungselektronik (u.a. Media Markt  /Saturn  , Sony   oder Samsung  ) oder Sportartikelherstellern (Adidas  , Nike  ) wurden gezielt gesucht.

Die YouGov-Studie "Überspringen in noch 7 Sekunden" fragte insgesamt neun mögliche Werbearten und die Nutzung von neun kostenlosen Online-Videoplattformen, darunter YouTube   und MyVideo  .