Checkliste: Suchmaschinenoptimierung für Startups

Im Gegensatz zu gekauften Textanzeigen bietet Suchmaschinenoptimierung - richtig gemacht - häufig noch immer die Option, für minimalen Ressourceneinsatz einen gigantischen Output zu erhalten. Es ist also kein Wunder, dass SEO-Kompetenz ein zunehmend gefragter Bestandteil vieler Gründerteams geworden ist. Allerdings können gerade junge Unternehmen in der Regel auf kein großes SEO-Budget zurückgreifen, sich keine teuren Tools leisten und keine externen SEO-Agentur-Profis beschäftigen. Jochen Maaß, Geschäftsführer der Artaxo AG, hat für Neugründer die wichtigsten Aspekte für gelungenes SEO zusammengefasst.

Grundsätzlich lässt sich die Arbeit im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung in zwei große Baustellen unterteilen: Die 'On-Page-Optimierung' und die 'Off-Page-Optimierung'. Erstgenannte umfasst alle Maßnahmen, die unmittelbar an der eigenen Homepage durchgeführt werden, also beispielsweise Änderungen im Quelltext. Letztgenannte meint dementsprechend die Maßnahmen außerhalb der eigenen virtuellen vier Wände. In der Praxis lässt sich Off-Page-Optimierung meist mit der Beschaffung einer guten externen Verlinkungsstruktur (Linkbuilding) gleichsetzen.

Checkliste für die On-Page-Optimierung

1. Sind ausreichend viele Inhalte (Content) vorhanden? Vor allem Textinhalte? Inhalte sollten auch für Suchmaschinen lesbar angeboten werden, was gleichermaßen für Text- und Nicht-Text-Inhalte (Videos, Bilder usw.) gilt.
   
2. Es ist wichtig, einzigartigen Inhalt zu präsentieren, den 'Unique Content'. Daher Vorsicht mit Content-Syndication: Nicht- einzigartiger Inhalt (egal ob interne oder externe Dubletten) sollte möglichst vermieden werden. Dies gilt nicht nur für ganze Seiten, sondern auch für kurze Textabschnitte von einigen Sätzen Länge.
   
3. (Unter-)Seiten mit klassischen HTML-Überschriften sollten von H1 bis H6 strukturiert werden. Die wichtigsten Begrifflichkeiten (Keywords) jeder Unterseite sollten in Überschriften und/oder Seitentitel vorkommen. Bilder mit so genannten 'Alt-Attributen' versehen werden.
   
4. Passende Meta-Informationen für jede einzelne Unterseite im Quelltext hinterlegen. Hierbei ist eine gute Seitenbeschreibung wichtiger als das Hinterlegen von Keywords.
   
5. Frühzeitig 'Themenwelten' als Landingpages schaffen und überlegen, welche Seite mit welchen Keywords später auffindbar sein soll.
   
6. URL-Strukturen von Anfang an durchdacht aufsetzen und dann nie mehr ändern. Dynamische URLs sind meist problematisch. Achtung: Ruby on Rails erzeugt automatisch suchmaschinenfreundliche URLs - aber eben noch keine suchmaschinenoptimierten.
   
7. Interne Linkstruktur so aufsetzen, dass jede (wichtige) Unterseite mit möglichst wenigen Klicks erreichbar ist, damit die Suchmaschinen schnell ans Ziel kommen. Seiten-Umblätter- sowie Listen-Sortier-Funktionen produzieren gern mal versehentlich doppelte (oder hundertfache) Inhalte und machen den einzigartigen Inhalt dadurch weit weniger einzigartig.

Checkliste Linkbuilding

1. Sieht die Struktur meiner Links natürlich aus? Sinnvoll ist das Sammeln vieler Links mit niedrigem Page Rank, weniger mit hohem Page Rank (Pyramiden-Prinzip). Für üblich kommen Links von Start- und Unterseiten anderer Domains und verweisen auf Startseite und Unterseiten der eigenen Domain, die Linkgeber-Seiten sind überwiegend aus demselben Sprachraum wie die eigene Domain.
   
2. Versuchen, kostenlose (oder günstige) Quellen für Links ausfindig zu machen, die nicht per Weiterleitungen oder 'nofollow' entwertet wurden.
   Beispiele: Die Klassiker wie Einträge in Webkataloge, Artikelverzeichnisse, Kommentare in Blogs, Beiträge in Foren, Über-mich-Seiten in Communities oder noch besser: Stellenangebote in Jobbörsen, Gastbeiträge in passenden Blogs, Pressemitteilungen mit URLs versehen, günstige Events sponsern, mit einem eigenem Blog arbeiten und dort Trackbacks und Linkbaits verwenden, anderen Inhalte als Testimonial zur Verfügung stellen usw.
   Der Fantasie sind hier keine Grenzen gesetzt. Einmal entdeckte Quellen sollte man vor allem nicht an die große Glocke hängen, da sie sonst rasch inflationär verwendet und von Suchmaschinen als Linkgeber entwertet werden.
   
3. Linkbuilding sollte als Dauerprojekt verstanden werden. Daran denken, dass Links auch immer wieder einmal von alleine 'verschwinden' und der Wettbewerb ggf. auch gerade dabei ist, sich aktiv um Verlinkung zu bemühen. Der alte Satz "Stillstand ist Rückschritt" ist hier wörtlich zu nehmen.
   
4. Links sollten über einen gewissen Zeitraum entstehen und nicht alle auf einmal. Die eingangs erwähnte Linkstruktur also auch im Hinblick auf die Zeitlinie beachten.
   
5. Bitte vor allem nicht mit Blogkommentaren usw. übertreiben! Im Zweifelsfall lieber ein bisschen zu wenig als ein bisschen zu viel schreiben. Nicht bei jedem Beitrag in bekannten Blogs mit 'Herzlichen Glückwunsch...' kommentieren. Viele Links von derselben Domain haben ohnehin einen sehr stark abnehmenden Grenznutzen. Es ist in diesem Fall sicher nicht lohnend, den anderen Lesern wegen einiger zusätzlicher Links von derselben Domain als Blog-Spammer immer wieder negativ aufzufallen.
   
6. Linktexte, mit denen die eigene Homepage verlinkt wird, sollten variieren und nicht immer nur kommerziell interessante Keywords enthalten.
   
7. Links lassen sich mit etwas Verhandlungsgeschick auch außerhalb der bekannten Linkbörsen günstig kaufen bzw. mieten.
   
8. Wer schneller voran kommen möchte und deshalb Links kauft oder mietet, sollte sich aber darüber im Klaren sein, dass Linkkauf mit dem primären Zweck der Suchmaschinenoptimierung von den Suchmaschinenbetreibern nicht gern gesehen wird: Risiken mit dem möglichen Nutzen gründlich abwägen. Bei Links, die nur mit Hilfe von Geld zustande gekommen sind, ist eine möglichst gute Tarnung wichtig. Links, die ganz offensichtlich gekauft aussehen, laufen schneller Gefahr, von Suchmaschinen entwertet zu werden.
   
9. Links von thematisch passenden Seiten fallen weniger auf, und viele Suchmaschinenoptimierer vermuten, dass diese zukünftig auch stärker gewichtet werden. Im Zweifelsfall also heute schon primär von solchen Seiten verlinken lassen, auf denen die eigenen Keywords ohnehin schon auftauchen.