Die Suche nach Weihnachtsgeschenken beginnt früher

Die ersten Lebkuchen in den Supermärkten läuten sie ein, die Saison der Geschenkejäger. 100 Tage vor Weihnachten hat Mastercard   dazu eine Umfrage veröffentlicht, für die Fly Research im August 2019 über 9.500 Erwachsene in 18 Ländern befragte. Demnach starten 18 Prozent bereits im September mit den Weihnachtseinkäufen. Weitere 18 Prozent fangen im Oktober an, die Mehrheit (34 Prozent) im November und weitere 24 Prozent erledigen alles erst im Dezember. Damit sind die Deutschen im europäischen Vergleich Frühstarter, nur die Briten, Türken und Norweger fangen noch früher an.

Black Friday und Cyber Monday

42 Prozent der Deutschen beginnen frühzeitig mit dem Einkauf, um die Kosten der Weihnachtsgeschenke zu verteilen. Dafür nutzen sie auch Aktionstage wie Black Friday und Cyber Monday: 25 Prozent gaben an, dass sie am Black Friday am wahrscheinlichsten Weihnachtseinkäufe tätigen werden. Weitere Aktionstage, die von den befragten Deutschen genannt wurden, sind der 16. September (100 Tage bis Weihnachten, 16 Prozent), und der Super-Samstag am 22. Dezember (14 Prozent). Insgesamt geben Deutsche bis zum Weihnachtsabend durchschnittlich 559 Euro für Geschenke aus und liegen damit über dem europäischen Durchschnitt von 535 Euro.

Mehr als zwei Drittel der befragten Deutschen wollen ihre Geschenke online einkaufen. 45 Prozent kaufen lieber online als in einem Geschäft ein und ein Drittel besorgt seine Geschenke am liebsten über Smartphone oder Tablet.

Erlebnisgeschenke werden beliebter

Laut der erhobenen Daten sichern sich die Weihnachtseinkäufer insbesondere Erlebnisgeschenke frühzeitig. Besonders beliebt sind Konzertkarten (26 Prozent), Kinokarten (25 Prozent), Reisen (24 Prozent), Restaurantbesuche (23 Prozent) und Spa-Aufenthalte (22 Prozent). Eine Mehrheit der Befragten möchte die Erlebnisse gemeinsam mit dem Beschenkten genießen (58 Prozent), 41 Prozent finden zudem, dass Erlebnisgeschenke persönlicher sind. Mehr als ein Drittel der Deutschen macht sich mit dem Geschenk selbst eine Freude (35 Prozent). Besonders beliebt: Kleidung, Reisen und Bücher.

"Die steigende Popularität von Aktionstagen wie dem Black Friday und die zunehmende Ausrichtung der Menschen auf Erlebnisse bedeuten, dass Weihnachtseinkäufe jedes Jahr früher stattfinden", sagt Peter Bakenecker, Divisional President Deutschland und Schweiz bei Mastercard. "Die Art und Weise, wie wir einkaufen, hat sich geändert, selbst an den Weihnachtstagen kaufen immer mehr Menschen von ihren Smartphones und Tablets ein. Es ist ein Trend, der immer größer und beliebter wird, weshalb wir ständig an neuen Innovationen arbeiten, um Online-Transaktionen einfacher, nahtloser und sicherer zu gestalten."

Auf der Suche nach dem passenden Geschenk tun sich die Deutschen bei ihren Ehepartnern am schwersten (35 Prozent). Ebenfalls kompliziert gestalten sich die Geschenke für die eigene Mutter (24 Prozent) und die Kinder (23 Prozent).