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Lohnender Aufwand

von Christian Gehl

15.01.2021 Gaming-Werbung bietet große Reichweiten und eine hohe Akzeptanz in den jungen Zielgruppen. Doch dafür müssen sich Marken wirklich anstrengen.

Bild: privat

Autor Christian Gehl

Gaming-Werbung ist mehr als nur ESports-Sponsoring - bisher der umsatzstärkste Zweig. Die größte Entertainment-Industrie der Welt - ja, Film und Musik liegen weit dahinter - bietet noch viele andere Chancen: von klassischen Pre- und Mid-Rolls über Kooperationen mit Streamern und Spieleherstellern bis hin zur Königsdisziplin, der vollen Integration einer Marke in den Handlungsablauf.

Der Haken an der Sache: Gaming-Werbung ist aufwendig, weil sie speziell für bestimmte und digitalaffine Communities gemacht werden muss. Dafür winken aber nicht nur große Reichweiten, sondern auch eine hohe Akzeptanz in den jungen Zielgruppen (die ja bekanntlich sonst nur schwer zu erreichen sind).

Thema:

Mobile E-Sports, Streamfluencer, Sponsoring: Die Trends im Game-Advertising 2021

Neben ESports-Sponsoring liegen Influencer-Kooperationen mit Streamern auf Twitch und Youtube im Trend. Immer beliebter werden zudem volle Markenintegrationen. Wie Marken von dem Gaming-Boom profitieren können:

Bild: Microsoft/Otto/JvM/Nerd

Reale Videospielfiguren warten auf die Otto-Gewinner einer Xbox.

Kommentar von Christian Gehl

Lohnender Aufwand

Gaming-Werbung bietet große Reichweiten und eine hohe Akzeptanz in den jungen Zielgruppen. Doch dafür müssen sich Marken wirklich anstrengen.

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Empfehlungsmarketing 2027: Warum die KI Ihren Wettbewerber empfiehlt und wie Sie diese Kunden selbst gewinnen.

Wer heute einen Anbieter sucht, beschreibt der KI sein Problem und bekommt zwei, drei Unternehmen empfohlen. Oft ist Ihr Wettbewerber darunter, obwohl die KI auch Ihr Unternehmen kennt. Erwähnt werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge. Die meisten GEO-Ansätze schauen darauf, ob ein Unternehmen erwähnt wird. Für den Auftrag zählt, ob es empfohlen wird. Das gilt umso mehr, seit KI-Assistenten auch selbst buchen und bestellen.

Was die KI Ihren Kunden tatsächlich antwortet, zeigt erst eine systematische Messung. Estelle Engels und Benedikt Hiepler von der Krankikom GmbH, Digitalagentur und Softwarehaus aus Duisburg, messen mit AIvalue, wie KI-Systeme Unternehmen wahrnehmen und wen sie empfehlen.

Im Vortrag erfahren Sie:

worauf KI-Systeme achten, bevor sie ein Unternehmen empfehlen
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Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:00 Uhr

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