Auch Nutzer müssen profitieren

Nutzergenerierte Inhalte werden zunehmend im Angebot von traditionellen Medienanbietern zu finden sein. Beispiele für diesen Trend gibt es heute schon zu genüge. Bei Stern   etwa können Internetnutzer in der Community View   eigene Fotos einstellen und unter Augenzeuge.de   als Leser-Reporter berichten. Und bei der Download-Plattform mp3.de   Nutzer eigene Songs hochladen und neben bekannten Stars der Major-Labels zum Verkauf anbieten.

Doch so sehr nutzergenerierte Inhalte auch an Bedeutung gewinnen: Mit den Web-2.0-Angeboten lässt sich erst schwer Geld verdienen. Online-Werbung ist zwar ein Weg, aber gerade die webzwonullige Zielgruppe der Community-Portale nur selten gut auf die traditionellen Banner-Formate 1.0 zu sprechen. Wer daher als Medienunternehmer von User-Generated-Content profitieren will, braucht Business-Modelle, die sowohl ihm als auch seinen Nutzern einen Profit generieren.

Ein Beispiel für so ein Modell ist Youtube  : Hier können künftig Internetnutzer beim Upload ihrer Clips entscheiden, ob Werbung vor oder nach dem Video gezeigt wird. Einen Teil der Werbeeinnahmen will das Portal dann an seine Content-Lieferanten weitergeben.