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Bild: Obi First Media Group

Retail Media gewinnt an Akzeptanz.

Retail Media gewinnt im Upper Funnel an Bedeutung

23.01.2025 - Satte 83 Prozent der vom BVDW befragten Werbetreibenden setzen Retail Media, um den Upper Funnel des Verkaufsprozesses zu aktivieren. 51 Prozent sprechen dieser Maßnahme eine hohe Wirkung zu.

von Christian Gehl

Werbetreibende setzen Retail Media zunehmend auch im Upper Funnel, fand der BVDW in einer Umfrage heraus. 35 Verantwortliche von Werbetreibenden in Deutschland und Österreich wurden dazu zwischen Mai und Dezember 2024 befragt. 83 Prozent der StudienteilnehmerInnen sagten, dass sie Retail Media zur Upper-Funnel-Aktivierung nutzen. 51 Prozent schätzen das Wirkungspotenzial von Retail Media im Upper Funnel als hoch ein, weitere 17 Prozent sogar als sehr hoch.

Auf die Frage, mit welchen Retail-Media-Anbietern sie bereits zusammengearbeitet hätten, nannten 89 Prozent Retailer beziehungsweis

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