Vom Musikmarkt lernen

Der Online-Buchmarkt gehört zu den ältesten Marktsegmenten im deutschen E-Commerce. Richtig Fahrt im Web hat er jedoch erst zwischen 2010 bis 2014 aufgenommen. Während die Umsätze des Gesamtmarktes in der Vergangenheit stagnierten beziehungsweise teils sogar rückläufig waren, freut sich der Onlinehandel mit Büchern seit Jahren über große Beliebtheit.

Die Bedeutung des E-Commerce in der Buchbranche ist hoch. Immerhin haben Internet und Onlinehandel den traditionellen Buchmarkt und dessen Strukturen grundlegend verändert. Kein vernünftiger Mensch würde der Buchbranche prognostizieren, dass die goldenen Zeiten jemals zurückkehren. Man muss sich nur das eigene Verhalten - oder noch schlimmer: das des Nachwuchses - vor Augen halten. Das Medienverhalten der KonsumentInnen hat sich stark gewandelt. Zwischen Netflix, Smartphone, Youtube, Spotify, Instagram, TikTok, Social Media & Co. ist für Gedrucktes einfach wenig Platz. Aber halt: Es gibt auch die positiven Signale. Und die kommen gerade aus dem Digitalen. Die Corona-Krise hat für einen starken Zuwachs bei E-Books gesorgt, nun ziehen Hörbücher massiv an. Digitale Medien ziehen wieder an und federn in Teilen den Branchen-Umsatzrückgang ab.

Auf den digitalen Zug muss die Buchbranche endlich aufspringen. Denn die Corona-Krise hat erneut gezeigt, dass die Buchbranche seit fast 25 Jahren ignoriert, dass der Markt sich deutlich wandelt. Eine Anpassung, sowohl ihrer Geschäftsmodelle als auch der Vertriebsmethoden, hat sie daraus bis heute nicht wirklich abgeleitet. Von echten Digitalisierungsstrategien im Buchhandel ganz zu schweigen. So kommt das nun große Erwachen mit aller Macht. Und angesichts der Marktlage führt im Handel kein Weg an einer Konsolidierung vorbei. Sie ist bereits im vollen Gange: Immer weiter zurück gehen die Zahlen der Buchhandlungen, Buchhandelsketten schließen sich zusammen, um gegen den Onlinehandel, insbesondere die Marktmacht von Amazon, zu bestehen und die Zahl der Insolvenzen steigt.

Dennoch tut sich die Branche mit der Digitalisierung schwer und setzt lieber auf die Politik.