Da kommt einiges zusammen

Es gibt rund zwei Millionen Dienstleistungsunternehmen, Fertigungsbetrieb und Handelshäuser die als Kleinunternehmen zählen: 10.500 Euro Werbeetat hat jedes dieser Unternehmen im Durchschnitt. Ergibt ein jährliches Werbebudget von rund 21 Mrd. Euro.

Davon fließt umgerechnet bislang erst ein Zehntel in die Onlinewerbung. Das ist im Verhältnis relativ viel - schalten doch nur die wenigsten Kleinunternehmen aufwendige TV-Spots oder geben Ihr Geld für teure Vierfarbanzeigen aus. Im Gesamtwerbeschnitt liegt der Onlineanteil mit knapp zehn Prozent etwa bei der Hälfte der Summe, die werbetreibende Kleinunternehmen ausgeben: Hier sind es bereits 23 Prozent.

Daraus lassen sich zwei Erkenntnisse ableiten:

1. Wenn Kleinunternehmen Geld für Werbung ausgeben, dann tun sie es vergleichsweise viel für Onlinewerbung
   
2. Der Hinderungsgrund ist, dass der Firmenchef selbst keine Zeit für Werbung hat - und er eine Agentur für sich selbst für zu teuer hält

Das spricht sehr für Onlinewerbung, für Affilatemarketing und für andere Formen der erfolgsabhängigen Werbung. Das ist nämlich etwas, was ein Kleinunternehmer versteht: "Ich zahle nur, wenn die Werbung auch etwas bringt".

Da sind die Online-Vermarkter selber schuld, wenn sie nicht ausreichend um diese Zielgruppe kümmern. Sie könnten sich eine goldene Nase verdienen. Denn wie man sieht: Kleinvieh macht auch Mist.