Intelligente Erzählformen brauchen intelligente Werbung

Werbung und Geschichten müssen übereinstimmen. Bestes Beispiel ist Deutschlands Spitzenreiter in plumper Werbung Spiegel Online   - hier kann man kein weiterführendes Video ansehen, und sei es nur 30 Sekunden lang, ohne von einem nicht-überspringbaren Preroll mit mindestens doppelter Länge über ein Produkt belehrt zu werden. Das Problem dabei ist, dass hier ein Push-Werbeformat (unerwünschtes Video) in einem Pull-Kontext (ich will mir Bewegtbild abholen) wie ein Medienbruch erscheint und den Nutzer zum Abbruch animiert.

Multimedialität und interaktive Erzählformen werden bei der Refinanzierung scheitern, wenn Newsportale die Leser weiterhin mit diesem Push/Pull-Bruch foltern. Die neuen Formen werden eher Erfolg haben, wenn sie stattdessen neue Revenue Streams und neue Formen von Werbung adaptieren:

• In einem Testbericht lassen sich die Ergebnislisten versponsern - ohne Einfluss auf den Inhalt erhalten zahlende Marken Links, Videos oder anderes interaktives Material zur breiteren Selbstdarstellung.
• In Reportagen über Abenteuer in der Wildnis finden sich mitunter interaktive Übersichten über benötigte Ausrüstungsartikel - die können von den Anbietern versponsert werden...
• ... oder aber der Nutzer kann auf Wunsch Produktvorstellungen ansehen, wenn ihm in einer Reportage über Bergsteigen ein Thermorucksack gefällt - für alle anderen Nicht-Interessierten geht das interaktive Format unterbrechungsfrei weiter.

Interaktives Storytelling ist ein Service am Leser, um seine Lesereise bunter und reicher und dabei noch autonomer selbst zu gestalten. Deswegen muss Werbung darin auch Service sein. Bezahlen müssen sie Marken - aber nicht der Leser mit als verschwendet empfundener Lebenszeit.