Plakative Vorteile

Die erste Eigenschaft ist: Man kann es ausblenden. Und zwar nicht mit einem Klick auf ein (X) oben rechts am Werbemittel, sondern mental. Wen ein Plakat nicht interessiert, der sieht es irgendwann buchstäblich nicht mehr. Banner dagegen nerven selbst den Banner-Blinden: Er weiß nicht mehr, was da nervt - sondern nur noch, dass da was nervt. Das ist der meist übersehene Aspekt der Banner Blindness.

Und die zweite Eigenschaft ist noch wichtiger: Selbst wenn das Plakat nervte - es ist weit vom Nutzer entfernt. Und damit ist die physische Distanz gemeint. Einem (digitalen) Plakat vergibt man eine dumme/nervige/ärgerliche Werbung viel eher. Ist ja nur das Plakat da an der Wand. Die dumme/nervige/ärgerliche auf dem Rechner oder gar auf dem Handy dagegen macht sich im eigenen Heim oder sogar auf dem eigenen Smartphone breit.

Diese zwei Vorteile kombiniert mit den durchaus vorhandenen Stärken der Onlinewerbung machen DooH zu einem der spannendsten Themen für die kommenden Jahre.