Nicht für den ersten, vielleicht für den zweiten Schritt

Es drängt sich der Eindruck auf, als seien Shop-in-Shops kein souveräner eigenständiger stationärer Entwurf. Zu viele Dinge gilt es zu beachten, die von anderen abhängen und Kompromisse erfordern. Auf Kosten der eigenen Strahlkraft. Und um die geht es doch, wenn ich diesen Schritt in die Fläche gehe.

Natürlich können Shop-in-Shop-Systeme durchaus für bestimmte Händler von Vorteil sein. Aber am ehesten dann, wenn es bereits eine ganze Reihe solcher Stores gibt und beim Kunden längst angekommen ist, dass ein Versandhändler wie Sheego nun mal in mehrfacher Hinsicht auf der Fläche präsent ist, als Pop-up-Store wie als Shop-in-Shop-Format.

Wer aber vor der Wahl steht, die Fläche zu testen, für den ist ein Pop-up-Store wohl die geeignetere Variante. Weil er alles sein kann, was ich mir vorstelle und was ich für wichtig halte als Botschaft an meine bestehende und potenzielle Kundschaft. Hier kann ich mein ganzes Arsenal an Experimentierfreude in einem bestimmten Zeitrahmen ausprobieren. Eine wichtige Erfahrung für alle, die es ernst meinen mit dem Crosschannel. Dafür braucht es nicht als ersten Schritt die Shop-in-Shop-Idee, vielleicht später als nächste Konsequenz.