Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
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Wer nutzt Bezahlinhalte im Internet? Welche Inhalte werden bevorzugt gekauft und abonniert? Wie hoch ist die Ausgabebereitschaft für Paid-Content?
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Bild: Lascana
Der Online-Händler für Lingerie und Bademoden, Lascana, betreibt neben eigenen Filialen auch Shop-in-Shop-Flächen bei namhaften Händlern
Wie Shop-in-Shop-Systeme eine Onlinemarke stationär erlebbar machen
09.11.2016 - Wie schafft es ein Online-Pure-Player in die Offlinewelt? Shop-in-Shop-Systeme sind ein Ansatz, in der Fläche präsent zu sein - ohne in eigene Ladengeschäfte zu investieren. Doch diese Strategie funktioniert für Onlineshop-Betreiber nur in bestimmten Fällen.
von Markus Howest
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Shop-in-Shop-Systeme sind ein Flächenkonzept, das nur unter bestimmten Voraussetzungen sinnvoll ist.
Der Name ,Laden-im-Laden' - Shop-in-Shop - macht bereits sehr plastisch deutlich, worum es geht: "Die Verbraucher treffen innerhalb einer (großflächigen) Einkaufsstätte auf Sortimentsteile, die sich durch ihre Anordnung und Darbietung optisch deutlich vom Umfeld abheben und abgrenzen. Durch mehrere Shops unter einem Dach lässt sich dann ein Eindruck vermitteln, wie er z.B. von Bazaren oder Gemeinschaftswarenhäusern geläufig ist", definierte der deutsche Wirtschaftswissenschaftler Ludwig Berekoven
in seinem Buch 'Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing' 
schon im Jahr 1990. Ein gutes Vierteljahrhundert später bringt Dr. Kai Hudetz
, Geschäftsführer des
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