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Ein eigenes Businessmodell

von Joachim Graf

09.08.2007 Die aktuelle Studie kann man wohl auch den trockensten Erbsenzähler überzeugen. Und doch gehen diese Erfolgsmeldungen weit über das Spielesegment hinaus. Und öffnen Businessmodelle auch für diejenigen, die bisher weinend über vom Internet zerschmetterten Geschäftsmodellen kauerten.

Die Studie von Microsoft sagt vor allem eines: Wer in hochaffinen interaktiven Umgebungen Werbung schaltet, der wird belohnt. Selbst wenn man jetzt den Gewöhnungseffekt abziehen muss, der eintritt, wenn viele Unternehmen anfangen, in Computerspielen zu werben: Klar ist, dass Ingame-Advertising funktioniert.

Wenn aber das Einschalten von Werbung in das Content-Paket "Spiel" funktioniert, dann ist es ja durchaus eine Überlegung wert, dieses Modell auch für andere Content-Modelle zu übertragen. So ist es nur folgerichtig, wenn es beispielsweise in der Musikindustrie die ersten Überlegungen gibt, künftig Musikclips komplett kostenlos abzugeben - im Tausch dafür, dass im Umfeld des kostenlosen Clip Werbung geschaltet wird.

Auch über Werbung zur Refinanzierung von Text- und Videoinhalten müssen Publisher nochmals intensiv nachdenken. Und dann in einem zweiten Schritt überlegen, wie man aus dummer Bannerwerbung ein intelligentes und interaktives Kommunikationskonzept macht.

Thema:

Studie belegt Erfolg von Ingame-Advertising

Werbung in Computerspielen verändert die Markenwahrnehmung und den Abverkauf bei der Zielgruppe signifikant, wie jetzt eine aktuelle Studie ermittelt hat. Spezialauswertungen zeigen zudem, wie Markenhersteller aus dem Auto- und Lebensmittelumfeld in jungen Zielgruppen ihre Werte deutlich steigern können.

Bild: EA

Kommentar von Joachim Graf

Ein eigenes Businessmodell

Die aktuelle Studie kann man wohl auch den trockensten Erbsenzähler überzeugen. Und doch gehen diese Erfolgsmeldungen weit über das Spielesegment hinaus. Und öffnen Businessmodelle auch für diejenigen, die bisher weinend über vom Internet zerschmetterten Geschäftsmodellen kauerten.

Bild: jg

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Melanie Marusch
(queonext)

Menschen wollen staunen, Maschinen wollen Struktur: was wirksames Marketing in Zukunft vom Gleichklang unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Alle arbeiten mit denselben Werkzeugen, also entsteht immer öfter derselbe Output. Der Unterschied liegt nicht im Tool, sondern im Input. KI verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt auf, worauf es künftig ankommt. Erstens: erinnert zu werden. Von Menschen, die im Kaufprozess nach Gründen suchen, euch zu vertrauen, und von KI-Systemen, die genau diese Signale aufgreifen. Zweitens: Fokus. Ihn aus Unternehmenszielen und Kundenperspektive abzuleiten statt aus laufenden Maßnahmen. Und ihn zu halten, wenn das Tagesgeschäft dagegen drückt.

Ihr nehmt mit: die Signale, die im Kaufprozess Vertrauen schaffen und von KI-Systemen aufgegriffen werden. Und eine Vorgehensweise, um den Hebel in eurem Funnel zu finden, der wirklich zählt, und ihn in festen Takten an Geschäftszahlen zu messen statt an Klicks. Dazu einen Selbstcheck, der zeigt, wo euer Marketing heute steht.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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