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Wer die Fußball-WM für sein SEA-Marketing nutzt
07.06.2010 iBusiness wird in Kooperation mit den SEA-Spezialisten von Xamine über den Zeitraum der Fussball WM verfolgen und auswerten, wie sich Sponsoren und Marken diesbezüglich im SEA verhalten: Wer ist sichtbar, wann steigt wer ein, wie stark und wer hält bis zum Ende der WM durch? Ein erster Ausblick.
Die Webangebote der Top20 im SEO weisen eine starke Branchenkonzentration auf. Wobei momentan 32 Prozent auf Nachrichten & Blogs und Portale mit vielen Anbietern, und 15 Prozent auf Verbände mit wenigen Anbietern entfallen. Verkaufsseiten spielen bisher nur eine untergeordnete Rolle.
Relativ zu den Top100 Werbetreibenden vereinen die Top5 SEA-"Spieler" momentan eine verhältnismäßig überdurchschnittliche Reichweite mit enormen 66 Prozent. Weitet man die Liste auf die Top20 Spieler aus, hat man mit 90 Prozent Reichweite auch schon alle derzeit sichtbaren Teilnehmer erfasst. Es ist noch also Raum vorhanden, aber mit Nähe zum WM Start könnte sich dieses Bild verändern, da man eine zunehmende Anzahl Werbetreibender erwarten sollte.
Mit Abstand angeführt wird die Liste der top Webetreibenden seit Beginn der Erhebung von Nivea-for-men.de - der Suchmaschinenauftritt ist Teil einer integrierten Image-Kampagne über alle Medien hinweg.
Die Werbeauftritte der Top20 lassen sich grob in Imagekampagnen (40 Prozent relative Reichweite), Verkaufsportale (20 Prozent) und Verbände (12 Prozent) gliedern. Bei den derzeit führenden Marken Nivea-for-men.de und Mercedes - der vierte Stern.de handelt es sich in beiden Fällen um Image-Kampagnen.
Insgesamt fehlen im SEA-Markt bisher die Sponsoren. Außer Cokefridge.de ist bisher immer noch nichts von ihnen zu sehen. Xamine vermutet, dass Jochen Kalka Recht mit seiner Prognose Recht behält: Media-Planer raten ihren Kunden davon ab, während der WM zu werben, weil dies zu teuer wäre und sich nicht rechnen würde.
So wirbt man weiter wie bisher und verpasst unter Umständen das Potenzial durch Einbindung von WM Keywords. Vielleicht brauchen starke Marken diesen Webauftritt nicht, weil sie ihre Marke bereits als stark genug wahrgenommen empfinden. Eine Studie der Innofact AG lässt dies vermuten. Xamine zufolge sollten Werbetreibende jedoch nicht den zusätzlichen positiven Effekt der Suchmaschinenwerbung für die Marke unterschätzen, sonst könnte ihnen jemand bald den Rang in der Wahrnehmung ablaufen.
