Modehändler brauchen maßgeschneiderte Strategien

Es ist so, dass der Online-Modehandel schon immer vor Problemen aus allen Nähten geplatzt ist: Der Markt ist chronisch überbevölkert, die großen Player lassen wenig für die Kleinen übrig. Obendrein bieten alle wahlweise das Gleiche an oder Mode, die sich zu sehr ähnelt, um auf ein Markenprofil einzuzahlen, mit dem man das Korsett der Preisspirale abstreifen könnte.

Und als ob man dann nicht schon komplett auf Kante genäht hätte, kommen noch die Retouren hinzu: Shops brauchen ordentlich Finanzkraft, um hier mit dem Wettbewerb bestehen zu können, der Gratisversand und kostenfreie Rücksendungen anbietet.

Und dann kommt noch ein fataler Mustermix aus Inflation und Nachhaltigkeitspostulat hinzu: Es ist nicht mehr en vogue, acht blaue Blusen zu besitzen, wenn auch drei reichen - und zu teuer ist es in Zeiten steigender Preise obendrein. Was hilft da?

Wer sich nicht den Vorwurf der Tatenlosigkeit anziehen möchte, sollte versuchen, sein Markenprofil zu schärfen - was macht meinen Shop anders als die anderen? Und obendrüber muss man eine gute Omnichannel-Strategie überstreifen.