Fragmentierung heißt die Herausforderung

Die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets sowie die damit einhergehende Veränderung in der Mediennutzung sind die Grundvoraussetzungen für eine Veränderung der Onlinewerbung. Hinzu kommt der Boom des Bewegtbildes in Form von Youtube-Videos, Erklär- und Imagevideos und Video-on-Demand. Mittlerweile zeigen auch Studien, dass Bewegtbildwerbung gar eine hohe Effizienz erzielt und zu größerer Aufmerksamkeit beim User führt.

Somit ist das Feld bestellt auf dem die Werbetreibenden ihre künftigen Erträge einfahren können. Doch auch die Agenturen müssen sich stärker auf diesen Trend einstellen und ihre Kompetenzen in diese Richtung verlagern. Denn entscheidend wird sein, dass sie den Multiscreen-Ansatz beherrschen, weil der Medienkonsum mittlerweile mindestens auf zwei meistens auf drei und manchmal auf vier Endgeräten stattfindet.