Mega-Super-Ultra-Trends

Was im Konferenzsprech soviel heißt wie: "Finde ich irgendwie ganz doll wichtig, weil ich darüber ein Buch geschrieben habe/damit mein Geld verdiene/daraus Consulting-Aufträge locker mache".

In der Regel folgen die Trend- und Megatrend-Behauptungen den üblichen Modezyklen der Konferenzveranstalter und Fachzeitschriften, die ja regelmäßig neue Säue durchs Dorf jagen müssen - oder zumindest neulackierte Säue - um vierstellige Eintrittsgelder und Abonnementgebühren rechtfertigen zu können: Was im einen Jahr der "Megatrend Pinterest" ist, ist im darauf folgenden Jahr "Multichannel", bevor man es im Jahr darauf zum "Omnichannel" umlackiert.

Darüber hinaus existiert auch bei Trends ein Kompetenzwasserfall:

1. Was auf Konferenzen behandelt wird,
2. landet ein Jahr später in den Agentur-Präsentationen,
3. wird ein Jahr später in den Internet-Fachabteilungen behandelt,
4. bevor es wiederum ein Jahr später in den Management-Abteilungen und auf IHK-Veranstaltungen ankommt - wenn das ganze sich nicht inzwischen in Wohlgefallen aufgelöst hat
5. um im Jahr darauf im Mainstream ins Operative übernommen zu werden

iBusiness als Zukunftsforschungs-Thinktank bemüht sich natürlich, Trends zu erkennen, noch bevor diese in diese fünfstufige Trend-Kaskade plumpsen. Und Untrends ist für uns dann alles, was deutlich davor - oder eben ab Stufe drei bereits ins Operative wandert.