Fernsehen hat das größte disruptive Potential

Die wichtigsten Veränderungen finden oft langsam aber stetig statt. Am Fernsehgerät hat sich beispielsweise auf den den ersten Blick nur wenig geändert. Äußerlich ist es größer, schlanker und kurviger geworden. Innerlich hat sich aber eine Menge getan: Immer mehr 'Internet' ist hineingeschwappt und ermöglicht non-lineares TV und Musik-Streaming mit dem selben Komfort, wie man einst durch die Kanäle zappte. Zahlreiche Internet-Fernsehsender existieren nur noch in Form von Apps und URL - wie der TV-Sender des Zuckerbrause-Anbieters Redbull  . Mediatheken machen sich daran, das Fernsehprogramm zu ersetzen. Viele dieser Neuerungen setzen sich nur schleichend durch. Weil die Masse träge ist. Das Gesetz der Massenträgheit besagt aber auch, dass die Wucht um so größer wird, wenn Masse in Bewegung kommt.

Beim Fernsehen ist dies so: Millionen Menschen haben inzwischen die Mediatheken und Streaming-Dienste für sich entdeckt. Apple-TV, Fire-TV, Chromecast und Android-TV bereiten nun den Weg für Bewegtbildformate, die nur als Apps existieren.

Diese Entwicklung gibt Marketer ganz neue Zugangswege zum Kunde. Das Medium Fernsehen wird plötzlich durchlässig für neue Anbieter, die Einstiegshürden sinken gewaltig. Und auch die Werbemetriken ändern sich. TV-Werbung wird immer mehr zu Online-Werbung. Daran wird sich die Fernsehbranche erst noch gewöhnen müssen. Auf der IFA in Berlin steht dieser Trend für sie als Menetekel an der Wand.