Mediaplus geht in der Mediaplanung auf KI-Kurs

Die Mediaplus Group   führt mit Plus.AI   ein KI-basiertes Steuerungssystem für datengetriebene Mediaplanung ein, teilt die Agenturgruppe mit. Die Plattform wird für einzelne Marken individuell aufgesetzt und mit deren Daten, Zielgruppen, Marktanforderungen und Geschäftslogiken verknüpft.

Plus.AI bildet nach Agenturangaben die übergreifende Intelligenzschicht des sogenannten House of AI von Mediaplus. Dort sollen First-Party-Daten, Markt- und Zielgruppenwissen, KI-Anwendungen und operative Planung zusammengeführt werden. Die Plattform ist laut Mediaplus bereits in internationalen Märkten und Kundenprojekten im Einsatz.

Chat-Interface für Mediaplanung

Für die technologische Basis arbeitet Mediaplus mit Akkio   zusammen, einer KI-Plattform für Datenanalyse, Automatisierung und Predictive Analytics. Akkio positioniert seine Plattform unter anderem für Mediaagenturen und Kampagnen-Workflows. Mediaplus hat die Technologie nach eigenen Angaben erweitert und in die eigene Daten- und Marketinginfrastruktur integriert.

Nutzbar ist Plus.AI über Large Language Models und eine chatbasierte Oberfläche. Mediaplus-ExpertInnen und Kundenteams sollen dadurch in natürlicher Sprache mit dem System arbeiten können, ohne komplexe Spezialtools bedienen zu müssen. Empfehlungen, Entscheidungen und zugrunde liegende Daten sollen nachvollziehbar bleiben.

Die Plattform basiert auf der globalen Data-Mesh-Architektur von Mediaplus. Daten aus Märkten, Kundenprojekten und Fachbereichen sollen in der jeweiligen Verantwortung bleiben, aber über eine globale Datenplattform verbunden und für Plus.AI nutzbar gemacht werden. "Eine große Menge an Daten allein schafft noch keinen Mehrwert für Marken. Entscheidend ist, daraus Mediaintelligenz, relevante Insights und fundierte Entscheidungen abzuleiten", sagt Karin Immenroth , Global Chief Data Officer bei Mediaplus.

Für Werbungtreibende ist der Ansatz vor allem relevant, weil Mediaplus damit KI nicht als Einzeltool, sondern als Arbeitsumgebung für Planung, Analyse und Steuerung positioniert. Das System soll die gemeinsame Expertise von Kunde und Agentur im Mediaalltag verfügbar machen und daraus markenspezifische KI-Copilots ableiten.