Die 12 Trends der Medien- und Entertainment-Industrie 2016

Die Trends in der Zusammenfassung:

1. Digitale Adipositas: Die informationelle Fettsucht hat uns fest im Griff

Verursacht durch die massenweise Rekombination und Re-Iteration einer Ursprungsmeldung auf allen Kanälen. Ein Trend in unserer digitalen Welt, der auch 2016 weiter wachsen wird.

2. "Back to live": Live-Videos im Internet werden 2016 boomen

Der Erfolg dieser neuen Formate zeigt, dass die vielzitierte Lagerfeuerfunktion des Fernsehens offensichtlich nicht ausgedient hat und auch im Internet ein wichtiges Nutzungsmotiv bleibt.
(iBusiness: Wie die Bewegtbild-Strategie der Zukunft für Unternehmen aussieht)

3. Die letzte Bastion des klassischen Hörfunks fällt: In-Car-Entertainment verändert die Mediennutzung

Die Vernetzung des Autos wirbelt die Wertschöpfung in der Automobilbranche gehörig durcheinander und lässt gewichtige neue Player in den Markt treten - allen voran das Silicon Valley. Auch für das klassische Radio wird es langsam eng.
(iBusiness: 3 Gründe, wieso Autos die Smartphones der Zukunft sind)

4. Virtual Reality wird Wirklichkeit: Warum VR-Brillen nun (endlich) salonfähig werden

Nach langer Ankündigungsphase wird die Consumer-Variante der Oculus-Rift-Brille für Anfang 2016 erwartet. 2016 wird es zahlreiche weitere Entwicklungen im Bereich der Virtual-Reality-Brillen geben, vielleicht auch einen gemeinsamen VR-Standard - wenn Google diesen nicht sogar bereits geschaffen hat.
(iBusiness: Von Porno bis E-Learning: Wo die Zukunftsmärkte für VR-Content liegen)

5. Fan Data Strategy: Ligen, Proficlubs und Sportvermarkter monetarisieren ihre digitale Reichweite immer besser

Die Digitalisierung hat die Beziehung zwischen Profisportclubs und deren Fans stark verändert. Mit ausgewerteten Fan-Daten lassen sich Marketingmaßnahmen gezielter entwickeln und Fans individueller ansprechen.
(iBusiness: Targeting-Daten: Wer in Zukunft wirklich das Geschäft machen wird)

6. Fernsehen extrascharf: UHD-TV-Geräte liefern brillante Bilder und Video-on-Demand-Dienste dafür das nötige Futter

Damit entpuppt sich UHD im Jahr 2016 als wichtiger Treiber gleich in mehreren Märkten, in denen zwar bereits tolle Produkte und Services existieren, aber der Kunde noch von deren Mehrwert überzeugt werden will.

7. Der Wettbewerb im Heimnetzwerk ist eröffnet: Das beste WLAN der Welt kommt vielleicht bald von Inhalteanbietern

Den "Routerzwang" hat die Bundesregierung aufgehoben. Seitdem "gehört" das heimische WLAN wieder dem Kunden - mit schwer kalkulierbaren Folgen.
(iBusiness: Mega-Trends der IFA: Roboterkämpfe im Smart Home)

8. Fernsehen ist das neue Fernsehen: Wie junge Zuschauer es für sich neu erfinden

Es verändern sich nur die Nutzungsarten um "das Fernsehen", dessen Erscheinungsformen und ganz besonders der Fernsehbegriff selbst.
(iBusiness: Fernsehen 2030: Wie die Web-TV-Zukunft wirklich aussieht)

9. Warum Amazon gedruckte Bücher stationär verkauft: Die digitale Offensive im Handel geht in viele Richtungen

Seit Jahren versucht der Onlinehandel, in den Lebensmitteleinzelhandel vorzudringen. Neben den logistisch schwierigen Frischwaren werden inzwischen auch alle anderen schnelldrehenden Güter wie Zahnpasta oder Kaffee, also Produkte des täglichen Bedarfs, online vertrieben.
(iBusiness: 14 Crosschannel-Technologien in der Einzelanalyse: Wo Händler 2016 investieren müssen)

10. Roboter als neue Journalisten und Gatekeeper? Datengetriebene Inhalteproduktion ist Trend

Datenjournalismus spaltet die Gemüter in der traditionsreichen Verlagsbranche: Während Redakteure ihren Berufsstand durch Maschinen bedroht sehen, gilt der gekonnte Umgang mit Daten für viele als zukunftsweisend.
(iBusiness: Roboter-Journalisten, Computer-Texter und Maschinen-Marketer: Wann sie für Marketing und Verlage unverzichtbar werden)

11. OK, Siri! - Digitale Assistenten werden immer mehr Aufgaben übernehmen und damit die Post-App-Ära einläuten

Manche Analysten sprechen bereits von der Post-App-Ära, in der virtuelle private Assistenten uns die Arbeit abnehmen und dazu viele weitere anspruchsvolle Aufgaben übernehmen werden.
(iBusiness: Wie SEO-resistente Agenten das Web erobern - und wie Marketers reagieren müssen)

12. Die Unschärferelation in der TV-Reichweitenforschung: Soziodemografische Datentiefe vs. breitere Abbildung der Gesamtnutzung

Eine panelbasierte Reichweitenmessung scheint deshalb langsam an ihre Grenzen zu stoßen. Wenn die Bewegtbildnutzung zukünftig realitätsnäher abgebildet werden soll: Entweder Erfassung der realen linearen und non-linearen Breite oder die von der klassischen Fernsehforschung gewohnte Datentiefe.