Performance-Marketing bietet Chancen für die Kreation

Kreation und kontinuierliche Optimierung, ob das jemals zusammenpasst? Vermutlich nicht. Denn der Schaffensprozess eines kreativen Künstlers ist mit der akribischen, kleinteiligen Arbeit eines Zahlenmenschen einfach nicht in Einklang zu bringen. Daran werden weder neue Anzeigenformate noch neue Mediatechniken etwas ändern.

Muss aber auch nicht sein. Denn in kreativen Arbeitsprozessen gab es schon immer eine Aufteilung in die eigentliche kreative Leistung, die in der Entwicklung einer Kampagnenidee besteht, und der Umsetzung, die in der Adaption in verschiedene Medien und Formate besteht. Dieser Prozess wird sich in Zukunft noch weiter aufsplitten. Vielleicht sogar soweit, dass die Umsetzung einer Online-Kampagne gar nicht mehr von der Kreativagentur geleistet werden kann, sondern von einer Adaptionsagentur, die quasi als Mittler zwischen diesen beiden Welten auftritt.

Trotzdem müssen aber auch die Kreativen umdenken und die Möglichkeiten der Personalisierung - endlich - begreifen. Denn Personalisierung besteht ja nicht nur aus der Einblendung des richtigen Produkts und eines attraktiven Preises. Personalisierung kann auch zum Kern einer Kampagne gehören. Etwa wenn mittels Storytelling eine Kampagne den Fortschritt der Kundenbeziehung gezielt aufgreift.