Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

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Mavens gesucht

von sr

30.01.2008 Wie Empfehlungsmarketing funktioniert, zeigt die aktuelle Studie. Für Werbetreibende ist es daher jetzt besonders wichtig, Fürsprecher (neudeutsch: "Mavens") für ihre Produkten und Dienstleistungen im Web 2.0 zu finden. Denn ein Markenjünger ist für mehr als einen Neukunden gut.

Bislang gilt - was die Mediennutzung betrifft - im Web 2.0 die Regel: Auf einen aktiven Nutzer kommen im Schnitt rund 1.000 passive Surfer. Bei Empfehlungsmarketing kehrt sich dieses Verhältnis um, wie die aktuelle Studie zeigt. Zumindest in Ansätzen. So betreibt jeder zweite Freundschaftswerber mehr als einmal Empfehlungsmarketing unter seinen Bekannten.

Die Studie zeigt also: Wer als Werbetreibender einen Fürsprecher im Web für sein Produkt, seine Marke oder seine Dienstleistungen gewinnen konnte, profitiert davon mehrfach. Unternehmen tun daher gut daran, zu diesen Markenjüngern ein besonderes Verhältnis aufzubauen.

Doch im ersten Schritt geht es für Werbetreibende darum, diese Fürsprecher im Web erst einmal zu identifizieren. Das heißt: Blogs scannen, Foren sichten und Social Networks besuchen. Wer von einem Produkt richtig begeistert ist, wird dies im Web 2.0 auch öffentlich kundtun. Bei der Kontaktaufnahme gilt es aber, Feingefühl zu zeigen. Eine standardisierte Mail der Marke "Schreib du Gutes über uns und du bekommst eine Gutschrift" wird wohl die meisten Marken-Fans eher verprellen als begeistern.

Thema:

Empfehlungsmarketing: Wann Konsumenten ihre Freunde werben

Im Web-2.0-Umfeld funktioniert klassische Online-Werbung nur bedingt, da Nutzer ihre Aufmerksamkeit nicht irgendwelchen blinkenden Bannern schenken. Empfehlungsmarketing gilt daher zunehmend als vielversprechende Alternative, um Social Networks zu monetarisieren. Wie Unternehmen ihren Konsumenten als Fürsprecher ihrer Marke gewinnen können, verdeutlicht eine aktuelle Studie.

Bild: Microsoft

Kommentar von sr

Mavens gesucht

Wie Empfehlungsmarketing funktioniert, zeigt die aktuelle Studie. Für Werbetreibende ist es daher jetzt besonders wichtig, Fürsprecher (neudeutsch: "Mavens") für ihre Produkten und Dienstleistungen im Web 2.0 zu finden. Denn ein Markenjünger ist für mehr als einen Neukunden gut.

Bild: Boris Giesl

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Estelle Engels
(Krankikom)

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Benedikt Hiepler
(Krankikom)

Empfehlungsmarketing 2027: Warum die KI Ihren Wettbewerber empfiehlt und wie Sie diese Kunden selbst gewinnen.

Wer heute einen Anbieter sucht, beschreibt der KI sein Problem und bekommt zwei, drei Unternehmen empfohlen. Oft ist Ihr Wettbewerber darunter, obwohl die KI auch Ihr Unternehmen kennt. Erwähnt werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge. Die meisten GEO-Ansätze schauen darauf, ob ein Unternehmen erwähnt wird. Für den Auftrag zählt, ob es empfohlen wird. Das gilt umso mehr, seit KI-Assistenten auch selbst buchen und bestellen.

Was die KI Ihren Kunden tatsächlich antwortet, zeigt erst eine systematische Messung. Estelle Engels und Benedikt Hiepler von der Krankikom GmbH, Digitalagentur und Softwarehaus aus Duisburg, messen mit AIvalue, wie KI-Systeme Unternehmen wahrnehmen und wen sie empfehlen.

Im Vortrag erfahren Sie:

worauf KI-Systeme achten, bevor sie ein Unternehmen empfehlen
was eine Messung darüber zeigt, wo Sie im Vergleich zum Wettbewerb stehen
welche ersten Schritte Sie sofort umsetzen können, damit die KI Sie empfiehlt und die Kunden zu Ihnen kommen

Praxisnah und ohne technisches Vorwissen, für Geschäftsführer sowie Marketing- und Vertriebsverantwortliche im Mittelstand.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:00 Uhr

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