Bonial integriert Social-Media-Vermarkter Cmmrcl.ly

Die Handelsmarketing-Plattform Bonial   integriert den Social-Media-Vermarkter Cmmrcl.ly   in ihre Unternehmensstruktur, teilt der Medienkonzern Axel Springer   mit. Ziel ist es, einen integrierten Retail-Marketing-Hub aufzubauen, der datenbasierte Kampagnenplanung und -aussteuerung für Marken und Händler bündelt.

Der in Hamburg gegründete Vermarkter Cmmrcl.ly war 2025 vollständig von Axel Springer übernommen worden. Mit der Integration in die Bonial-Gruppe soll die Technologie des Unternehmens künftig stärker mit der Reichweite und den Angebotskommunikationslösungen von Bonial verzahnt werden.

Cmmrcl.ly versteht sich als europaweiter Pure-Play-Vermarkter für sogenannte Walled-Garden-Lösungen. Das Unternehmen bietet nach eigenen Angaben drei Produktbereiche: zielgruppengenaues Social-Media-Targeting, garantierte Kampagnenergebnisse sowie individuelle Sonderformate für Werbung in geschlossenen Plattform-Ökosystemen.

Für die Zielgruppenansprache greift Cmmrcl.ly auf First-Party-Daten von mehr als 25 exklusiven Datenpartnern zurück. Dazu zählen stationäre Handelsunternehmen ebenso wie reine Onlineanbieter. Die Datenbasis soll es ermöglichen, Social-Media-Kampagnen präzise auf bestimmte Käufergruppen auszurichten.

Durch die Integration will Bonial diese Daten- und Aktivierungskompetenz mit der eigenen Reichweite kombinieren. Geplant ist ein Retail-Media-System, das Planung, Kreation, Aktivierung und Messung digitaler Reichweitenkampagnen mit First-Party-Audiences in einer Plattform vereint.

Wechsel in der Geschäftsführung

Mit der Integration geht auch ein Führungswechsel einher. Die bisherigen Geschäftsführer und verlassen das Unternehmen zum 31. Juli 2026 auf eigenen Wunsch. Die Geschäftsführung übernimmt künftig gemeinsam mit , die beide bereits Geschäftsführer bei Bonial sind. Die Verantwortung für die kommerziellen Aktivitäten liegt künftig bei , der die Rolle des Chief Commercial Officer bei Cmmrcl.ly sowie die Position des Senior Vice President bei Bonial innehat.

, CMO und CCO von Axel Springer sowie CEO von Bonial, erklärte, mit der Integration erweitere Bonial sein Portfolio um einen Retail-Media-Data-Hub mit Schwerpunkt auf Datenaktivierung und kanalübergreifender Kampagnensteuerung.