Von wegen Blase 2.0

Die verschiedenen Branchen sehen der Entwicklung des Werbemarktes insgesamt eher gelassen entgegen. Bis auf die Interaktiven und die Verleger: die einen können himmelhoch jauchzen, die andere sind eher betrübt. Einig sind sie sich dennoch: Die Investitionen ins Internet steigen. Sogar die Vertreter aus dem TV, dem derzeit unangefochten umsatzstärksten Werbemedium, rechnen mit steigenden Werbeausgaben für das Web. Mehr noch: Selbst sie erwarten zusätzliche Werbe-Einnahmen aus dem Internet. Das ist ziemlich gut für eine Branche, die es vor einem Jahrzehnt erst in Ansätzen gab gab.

Die Verlierer sind diejenigen Medien, die an den klassischen Kommunikationskanälen festhalten - allen voran die Fachzeitschriften. Denn der steigende Medienkonsum im Internet verändert die Medienlandschaft. Solange sich das Printwesen, nicht neu formiert - so wie es bereits bei der TV-Lonkurrenz passiert - wird Print verlieren. Und zwar sowohl was die Mediennutzung als auch die Werbeumsätze angeht. Denn es sieht überhaupt nicht danach aus, als gäbe es eine Blase 2.0. Und wo keine Blase ist, kann auch nichts platzen.