Studie identifiziert fünf Trends im mobilen Internet

Eine offene Entwicklungsumgebung - Open Source - ist die Erfolgsformel im mobilen Internet. Das ist die Quintessenz der aktuellen Trendanalyse 'Mobile Internet = Fixed Internet?' der Unternehmensberatung Oliver Wyman  . Eine Strategie wie sie beispielsweise Apple   bei seinem iPhone fahre, habe schlechte Überlebenschancen. Das Unternehmen entwickelt und produziert den größten Teil der Hard- und Software selbst, bietet Inhalte und Applikationen über seine Onlineplattform App Store an und hat sich durch Vertriebspartnerschaften mit Netzbetreibern wie T-Mobile   sogar vorübergehend Anteile an den Netzgebühren verschafft. "Langfristig aber wird ein geschlossenes Modell wie das von Apple nicht funktionieren", ist Oliver Wyman-Berater Fahim Alefi überzeugt. "Die Zukunft gehört Geschäftsmodellen, die von Kooperationen und Partnerschaften geprägt sind."
In begrenztem Rahme habe dies auch Apple schon erkannt und seine iPhone-Plattform für die Entwicklung von Zusatzfunktionalitäten geöffnet. Im Gegensatz zu Open Source legt Apple jedoch nicht den Quellcode offen, sondern lediglich die Schnittstellen. Dadurch erfolgen Weiterentwicklungen langsamer und gehen nicht weit genug.

Zudem weisen die Studienautoren darauf hin, dass auch im mobilen Internet marktverändernde Applikationen nicht planbar seien. Internetbeherrschende Anwendungen wie Google   oder das Social Network Facebook   seien keineswegs aus den Entwicklungs- und Forschungsabteilungen eines großen Unternehmens hervorgegangen. Urheber waren vielmehr klassische Garagenfirmen. Dieser Trend werde sich bei den mobilen Internetdiensten und -services verschärft fortsetzen. "Die Marktteilnehmer sind gut beraten, die Innovationsfreudigkeit der Entwicklernetzwerke zu nutzen. Sie müssen das Ohr am Markt haben, die Bastler und Tüftler beobachten, sie unterstützen und gegebenenfalls in sie investieren. Zwar werden von dieser Saat nur ein paar Prozent aufgehen, doch dies wird den Branchengrößen helfen, die Kontrolle über die einzelnen Wertschöpfungsschritte zu erlangen und zu behalten", glaubt Alefi.

Die Trends im Marktsegment mobiles Internet werden, so glauben die Studienmacher von Oliver Wyman, vor allem folgende sein:

1. Das mobile Internet steht in den Startlöchern. Die Nutzung wird signifikant steigen. Voraussetzung ist die ausreichende Verfügbarkeit von internetfähigen Endgeräten sowie 'Save time'- und 'Kill time-Angeboten'.
   
2. Die Erfolgsmuster des festnetzbasierten Internets sind auch für das mobile Internet relevant. Dies gilt vor allem für Open Source. Offene Standards werden bei Hard- und Softwareentwicklungen für das mobile Internet von zentraler Bedeutung sein.
   
3. Der Netzzugang wird als strategischer Kontrollpunkt der Netzbetreiber seine Bedeutung verlieren. Zum einen werden durch Wettbewerb und Substitute viele Alternativen entstehen und zum anderen werden weitere Player noch intensiver ausgestaltete Beziehungen zum Mobilfunkkunden aufbauen.
   
4. Geschlossene Geschäftsmodelle haben mittel- bis langfristig einen sehr schweren Stand. Künftig werden deutlich mehr unabhängige Unternehmen bei der Besetzung der Wertschöpfungskette eine Rolle spielen. Die Strategieentwicklung für die etablierten Unternehmen wird damit wesentlich komplexer.
   
5. Schnelligkeit wird zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor im dynamischen mobilen Internetmarkt. Durch die rasche Identifizierung und Unterstützung von interessanten Anwendungen haben die großen Markt-Player gute Chancen, sich zu behaupten.

Die Oliver Wymann-Studie bestätigt damit in weiten Teilen eine iBusiness-Analyse über die kommenden Trends und Entwicklungen im Markt für mobiles Internet. iBusiness-Premium-Mitglieder (und solche die es jetzt werden) lesen diese Analyse exklusiv in Ausgabe 21/2008 des Multimedia-Trendletter iBusiness Executive Summary.