Zwei Warnschüsse in den Kopf

Was die DSGVO und die anstehende Privacy-Verordnung nicht konnten, vielleicht vermag es ja die Übermutter des Webs Google: Diejenigen, die meinen, man könne sich um Datenschutz herumprogrammieren, endlich vom Gegenteil zu überzeugen.

Es ist nicht die Schuld von Datenschützern, nicht die der EU, eines Browseranbieters oder die von nunmehr Google, wenn Cookies den Bach runtergehen und auch Krückentechnologien wie Fingerprints oder serverseitiges Tracking zunehmend juristisch geächtet oder wirkungslos gemacht werden. Nein - es sind vor allem die Nutzerin und der Nutzer, die keinen Bock auf Verfolgerwerbung und Cyberstalking im Namen zielgerichteter Werbung haben.

Da können noch so viele Umfragen ergeben, wie toll die Nutzer und Nutzerinnen Targeting finden - sie tun es nicht. Ein werbefreies Web, das wäre ihr Traum. Aber NutzerInnen sind auch nicht dumm - denen ist schon klar, dass das nicht geht und sind bereit, sich Werbung gefallen zu lassen, wenn es dafür einen Mehrwert geht. Aber der Status Quo des Webs hat nichts mit Mehrwert gegen Werbung zu tun. Es ist ein Trümmerhaufen, in dem Seiten ewig laden und das Layout wie auf der Flucht vor den Augäpfeln des Lesers oder der Leserin umherhüpft, weil Anzeigen nachladen, es ist ein von jedem Maß entkoppelter Ort, wo man schon mal fünf Sekunden Werbung für vier Sekunden Videocontent ansehen muss (dem Verfasser dieser Zeilen neulich geschehen).

Dass die NutzerInnen hierauf keine Lust mehr haben: Man hätte es kommen sehen können. DSGVO, Googles Privacy Sandbox, Apples Antitracking-Funktionen - all das sind nur Erziehungsmaßnahmen für jene Teile der Branche, deren Lernkurven so flach sind, wie ihre Werbemaschen. Es geht anders und ein paar haben das schon begriffen. Sie werden die Nase vorne haben, denn der Privacy Vorstoß Googles für Android wird nicht der letzte gewesen sein, weder von Google noch von anderen Parteien.