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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Die Buchbranche im Déjà-vu

von Christina Rose

01.08.2011 Das Publishing-Monopol der Buchverlage bröckelt. Sie sind im Zugzwang, wenn sie nicht die gleichen leidvollen Erfahrungen der Musikindustrie durchleben wollen.

Für Selbstverleger gibt es nicht nur gute Gründe (Rechtehoheit am Werk, Schnelligkeit, Marge, geringe Einstiegskosten, kreative Freiheit, gute Chancen in der Nische), ihre Bücher selbst zu verlegen, sondern auch zunehmend professionelle Unterstützung. Auch einige etablierte Verlage haben erkannt, dass Self Publishing ein wachsender Markt ist und gliedern das, was sie gut können und der einzelne Autor nicht leisten kann, aus: Technik, Vertrieb, Distribution. Ganz nebenbei erschließen sie sich somit ein neues Geschäftsfeld in Ergänzung zu ihrem klassischen Verlagsgeschäft: Sie werden zum Dienstleister für kleinere Verlage, die sich auf ihre Kernkompetenz, die Arbeit mit Inhalten, konzentrieren können.

Noch zu wenige Verlage haben hierzulande die Weitsicht, im Self Publishing ein zukunftsträchtiges Zusatzgeschäft zu sehen. Stattdessen beharren sie auf ihrem Status und pochen auf Buchpreisbindung, gegenüber der Schwemme an Selbstverlegern das Oberwasser zu behalten. Ein mehr als wackliges Fundament und ungutes Déjà-vu. Denn am Beispiel der Musikindustrie hat man gesehen, wie es gehen kann, wenn sich Produktionsmittel und Vertriebswege demokratisieren. Ich brauche als Musiker kein Plattenlabel mehr, um mein Album zu veröffentlichen. Ebenso wie Autoren in Zukunft zwingend einen Verlag brauchen, um ein Buch zu publizieren.

Verlage wird es auch in Zukunft geben. Sie sind vor allem hierzulande eine kulturelle Errungenschaft, die man nicht missen möchte und erfüllen zentrale Aufgaben als Gatekeeper und Kuratoren. Aber sie sind eben nicht mehr der einzige Weg zur Veröffentlichung.

Thema:

Self Publishing: Wie Selbstverleger Publishing demokratisieren

Jeder der schreibt, verfolgt einen Traum: die Veröffentlichung des eigenen Buches. Was bislang über klassische Verlage nur einem Bruchteil aller Autoren vergönnt war, steht nun per Self Publishing allen offen und wird die Publishing-Branche grundlegend verändern.

Bild: Sony

Kommentar von Christina Rose

Die Buchbranche im Déjà-vu

Das Publishing-Monopol der Buchverlage bröckelt. Sie sind im Zugzwang, wenn sie nicht die gleichen leidvollen Erfahrungen der Musikindustrie durchleben wollen.

Bild: ms

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Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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