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Rankings: Die größten Spezial-Agenturen Deutschlands

von Susan Rönisch

26.07.2010 Die Interaktiv-Geschäftsfelder Publishing, Intranet, E-Government, Entertainment, E-Learning und Gaming werden in Deutschland von kleineren und mittleren Agenturen dominiert. E-Commerce, Werbung und Marketing hingegen werden von den Branchendickschiffen beherrscht. Wer vorne ist:

Bild: Karl-Heinz-Liebisch; PIXELIO

In den Kernbranchen der Interaktivwirtschaft hat sich in der Spitze wenig getan. Stattdessen ist das Auf und Ab der Agenturen im Mittelfeld und auf den hinteren Plätzen der Ranglisten größer als bei den Dickschiffen. Das ist das zentrale Ergebnis der aktuellen Auswertung des Internetagenturen-Rankings 2010 nach einzelnen Branchen. Der Bundesverband Digitale Wirtschaft , iBusiness, Werben & Verkaufen sowie Horizont haben das Branchenspektrum der Subrankings aus Marketing, E-Commerce, Publishing, Werbung, Intranet, E-Government, Entertainment/Infotainment, E-Learning und Gaming ausgewertet.

Jedes am Ranking teilnehmende Unternehmen gibt dabei an, welchen prozentualen Anteil vom Umsatz es in den einzelnen Branchen erwirtschaftet. Auf Grundlage dieses Anteils werden die Segmentumsätze aus dem Gesamtumsatz herausgerechnet. Die kompletten Subrankings von insgesamt zehn einzelnen Branchen des Internetagentur-Rankings 2010 stehen online unter Internetagentur-Ranking.de zum Abruf bereit.

E-Commerce ist ein lukratives Geschäftsfeld

Schaut man sich die einzelnen Dienstleistungsbereiche an, zeigt sich sofort, dass die Segmente ECommerce, Marketing und Werbung nach wie vor das Spielfeld der Big Player unter den Interaktiv-Dienstleistern sind. Doch über alle Dienstleistungsbereiche hinweg, geben die kleinen und mittleren Agenturen und Dienstleistungsunternehmen den Ton an. Nur in zwei von acht Dienstleistungskategorien sind Unternehmen aus den Top 10 des Gesamtrankings vertreten.

Dienstleistungen rund um den Onlinehandel sind für die Unternehmen der Interaktivbranche nach wie vor ein lukratives Geschäftsfeld. In Summe erwirtschafteten die zehn größten deutschen ECommerce-Dienstleister gut 120 Millionen Euro Honorarumsätze. Zum Vergleich: Im Jahr 2007 lag dieser Wert noch bei 73 Millionen Euro und 2008 bei 86 Millionen Euro. Mit 120 Millionen Euro Umsatz liegt dieser Wert auf dem gleichen hohen Niveau wie im Vorjahr. Absoluter Spitzenreiter ist nach wie vor T-Systems mit einem Jahresumsatz von gut 28,3 Millionen Euro. Deutlich abgeschlagen folgt DMC digital Media Center mit 17 Millionen Euro vor HMMH Multimediahaus mit 13,5 Millionen Euro Honorarumsatz. Neu in den Top 10 der größten ECommerce-Dienstleister sind Namics mit einem Honorarumsatz von knapp vier Millionen Euro und Mediaworx Berlin mit 3,77 Millionen Euro.

Agenturranking E-Commerce

Rang	Firma	Honorarumsatz eCommerce
1	T-Systems Multimedia Solutions	28.337.400
2	dmc digital media center GmbH	17.059.500
3	hmmh multimediahaus AG	13.594.000
4	SinnerSchrader Aktiengesellschaft	10.723.862
5	Neue Digitale / Razorfish	9.500.916
6	denkwerk	6.285.476
7	Wiethe Interaktiv GmbH & Co. KG	4.200.000
8	Namics (Deutschland) GmbH	3.952.000
9	mediaworx berlin AG	3.775.000
10	nexum AG	3.405.724
11	neuland bremen GmbH	3.264.618
12	deepblue networks	3.072.000
13	Netpioneer GmbH	2.676.300
14	TWT Interactive GmbH	1.712.359
15	ARITHNEA	1.684.620
16	SEITENBAU GmbH	1.600.000
17	LBi Germany AG	1.549.111
18	communicode GmbH & Co. KG	1.470.000
19	Kolle Rebbe GmbH	1.465.916
20	KMF Werbung GmbH	1.395.372

Ein viel versprechender Markt ist das Segment E-Government. Besonders engagiert zeigen sich die Agenturen Pixelpark und Init AG . Beide Agenturen machen in diesem Segment mehr als zwölf Millionen Euro Umsatz. Bei Pixelpark macht dies bei einem gesamten Honorarumsatz von mehr als 33,5 Millionen Euro immerhin eineen Anteil von 40 Prozent aus. Bei Init werden mit Aufträgen aus dem E-Government sogar mehr als 90 Prozent der Umsätze generiert.

Und Regierungen und Ministerien investieren derzeit Milliarden in moderne IT. Es ist also davon auszugehen, dass in den nächsten Jahren die öffentliche Hand in Bund, Ländern und Gemeinden weitere Budgets für ihre Online-Aktivitäten freistellen werden. Das belegt zudem eine Untersuchung der Marktforscher von IDC Government Insights . Sie haben festgestellt, dass die öffentlichen Stellen in Westeuropa in den nächsten Jahren viel Geld für die IT ausgeben werden. 2008 wurden noch 56,6 Milliarden Dollar in die IT-Modernisierung investiert. Im Jahr 2013 sollen es bereits 68,5 Milliarden Dollar sein. Am meisten Geld wird dabei für diverse IT-Services locker gemacht. Dabei fließen die Investitionen vor allem in die Verwaltung und andere Pflichtübungen der Ämter und Behörden, so IDC.

Agenturranking E-Government

Rang	Firma	Honorarumsatz eGovernment
1	Pixelpark AG	13.428.860
2	init AG	12.375.000
3	MEDIA CONSULTA Interactive	2.029.654
4	A&B FACE2NET GmbH	1.672.000
5	SEITENBAU GmbH	1.200.000
6	ressourcenmangel	708.400
7	wilhelm innovative medien GmbH	500.000
8	websedit AG	160.371
9	PROFORMA	115.200

Im Bereich Marketing erwirtschafteten die zehn größten Dienstleister einen Gesamtumsatz in 2009 von knapp 70 Millionen Euro. Auch in diesem Segment ist Pixelpark der Top-Dienstleister mit einem Umsatz von mehr als 20 Millionen Euro. Damit hat Pixelpark seinen Umsatz in diesem Segment um knapp acht Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr (12,4 Millionen Euro) gesteigert. Syzygy zieht seine Kreise mit einem Honorarumsatz von mehr als elf Millionen Euro. Der Drittplatzierte, Euroweb Internet , folgt mit 8,7 Millionen Euro Umsatz. In diesem Ranking hat sich insgesamt einiges getan: Neu in die Top 10 gerauscht sind neben Euroweb Internet, Virtual Identity , Neteye und Deepblue Networks .

Agenturranking Marketing

Rang	Firma	Honorarumsatz Marketing
1	Pixelpark AG	20.143.290
2	Syzygy AG	11.300.000
3	Euroweb Internet GmbH	8.713.830
4	Bassier, Bergmann & Kindler	7.200.000
5	SinnerSchrader Aktiengesellschaft	6.434.317
6	Virtual Identity AG	3.289.135
7	denkwerk	3.142.738
8	NETEYE	3.080.532
9	deepblue networks	3.072.000
10	mediaman Gesellschaft für Kommunikation mbH	2.960.256
11	new i-d media AG	2.682.294
12	Aperto AG	2.511.000
13	PSM&W Kommunikation GmbH	2.295.000
14	New Identity AG	2.184.809
15	cyperfection	2.117.000
16	Das Büro am Draht GmbH	2.095.800
17	zweimaleins werbeagentur gmbh	1.931.881
18	GSW Europe GmbH	1.925.000
19	interactive tools gmbh	1.629.000
20	anyMOTION GRAPHICS GmbH	1.582.000

Auf einen Gesamtumsatz in Höhe von knapp 38,6 Millionen Euro beläuft sich der Umsatz der Werbe-Dienstleister. Spitzenreiter unter den Werbe-Dienstleistern ist die Pilot Group . Sie erzielte im Jahr 2009 einen Honorarumsatz von 13,5 Millionen Euro in diesem Dienstleistungsbereich. Auf dem zweiten Platz rangiert die Plan.Net Gruppe mit einem Umsatz von 11.7 Millionen Euro. Damit machen beide Unternehmen mindestens viermal mehr Umsatz als der Drittplazierte Deepblue Networks mit einem Umsatz von drei Millionen Euro. Auf Platz vier folgt Scholz & Volkmer mit 2,4 Millionen Euro und GSW Europe mit 2,2 Millionen Euro.

Agenturranking Werbung

Rang	Firma	Honorarumsatz Werbung
1	pilot group	13.510.500
2	Plan.Net Agenturgruppe für digitale Kommunikation	11.724.772
3	deepblue networks	3.072.000
4	Scholz & Volkmer	2.400.000
5	GSW Europe GmbH	2.200.000
6	OMA Online Marketing Agency GmbH	1.702.000
7	Kolle Rebbe GmbH	1.377.072
8	Digiden	938.700
9	azionare GmbH	925.000
10	Dievision Agentur für Kommunikation GmbH	838.950
11	Publicare Marketing Communications GmbH	729.500
12	coma AG	613.903
13	WDS.media GmbH	595.000
14	arvato online services	594.000
15	Studio 9 GmbH	187.550
16	PANORAMA3000	180.000
17	evival Technologies	133.000
18	work.id Werbeagentur mbH	122.500
19	HETTENBACH GMBH & CO KG WERBEAGENTUR GWA	61.200

Ein marginales Wachstum verzeichnen die Dienstleister aus dem Publishing- und ELearning-Bereich. Die sieben gelisteten Unternehmen der ELearning-Dienstleister haben zusammengenommen etwas 20 Millionen Euro Umsatz erwirtschaftet. Im vergangenen Jahr belief sich dieser Umsatzwert auf 28 Millionen Euro bei zehn Agenturen. Wie eng dieses Marktsegment ist, zeigt sich daran, dass der erstplatzierte Bassier, Bergmann & Kindler mit seinem Honorarumsatz von 10,8 Millionen Euro fast genau so viel erwirtschaftet, wie die restlichen gelisteten Unternehmen zusammen. Bassier, Bergman & Kindler haben in diesem Bereich zudem ihren Umsatz im Vergleich zum Vorjahr (5,9 Millionen Euro) fast verdoppelt. Die Stagnation im Markt ist vor allem ein Ergebnis von zum Teil massiven Umsatzrückgängen bei vier der zehn größten ELearning-Dienstleister. Besonders hart traf es im vergangenen Jahr die Memoray GmbH , die fast 17 Prozent ihres Umsatzes abgeben musste und dieses Jahr nicht gelistet ist.

Agenturranking E-Learning

Rang	Firma	Honorarumsatz eLearning
1	Bassier, Bergmann & Kindler	10.800.000
2	Fischer, Knoblauch & Co	2.980.000
3	chemmedia AG	2.400.000
4	benntec Systemtechnik GmbH	2.2540.00
5	Synthicon AG	639.840
6	ars navigandi	526.200
7	Modern Learning GmbH, Bildung mit neuen Medien	436.000

Agenturranking Entertainment/ Infotainment

Rang	Firma	Honorarumsatz Entertainment/Infotainment
1	wunder media GmbH	3.141.000
2	Exozet Group GmbH & Co. KG	1.980.339
3	TOMORROW FOCUS Technologies GmbH	1.398.000
4	d-SIRE GmbH & Co. KG	972.650
5	opus 5	872.765
6	Synthicon AG	701.760
7	Netzbewegung GmbH	606.300
8	Elements of Art GmbH	584.660
9	arvato online services	540.000
10	ressourcenmangel	531.300
11	SocialThinkers GmbH & Co. KG	440.000
12	viazenetti GmbH	288.750
13	mindworks GmbH	278.871
14	eWerk GmbH	265.000
15	comwrap - Agentur für Digitale Medien	153.945

Agenturranking Intranet

Rang	Firma	Honorarumsatz Intranet
1	Logica Deutschland	6.834.000
2	doubleSlash Net-Business GmbH	3.986.152
3	nexum AG	3.405.724
4	Virtual Identity AG	2.631.308
5	Namics (Deutschland) GmbH	2.356.000
6	LBi Germany AG	1.807.296
7	ARITHNEA	1.547.100
8	INDECA GmbH	816.000
9	Cybay New Media GmbH	805.000
10	opus 5	734.960
11	Electronic Minds	693.000
12	edicos Group	607.050
13	comspace GmbH & Co. KG	528.851
14	Lingner Consulting	504.000
15	DER PUNKT GmbH	465.422
16	Image Transfer GmbH	226.965
17	digital nervous systems GmbH	225.000
18	medien/design Strategische Kommunikation und Informationsmanagement	220.000
19	YUM	165.927
20	Synap GmbH Neue Medien	165.000

Agenturranking Publishing

Rang	Firma	Honorarumsatz Publishing
1	mediaworx berlin AG	3.775.000
2	artundweise GmbH	1.483.200
3	unitb consulting GmbH	1.240.000
4	Von Affenfels	666.800
5	artnology	440.200
6	Digital Agentur mpm	410.000
7	netzkern GmbH	354.000
8	Bulletproof Media GmbH	293.400
9	mindworks GmbH	278.871

Agenturranking Werbung

Rang	Firma	Honorarumsatz Werbung
1	pilot group	13.510.500
2	Plan.Net Agenturgruppe für digitale Kommunikation	11.724.772
3	deepblue networks	3.072.000
4	Scholz & Volkmer	2.400.000
5	GSW Europe GmbH	2.200.000
6	OMA Online Marketing Agency GmbH	1.702.000
7	Kolle Rebbe GmbH	1.377.072
8	Digiden	938.700
9	azionare GmbH	925.000
10	Dievision Agentur für Kommunikation GmbH	838.950
11	Publicare Marketing Communications GmbH	729.500
12	coma AG	613.903
13	WDS.media GmbH	595.000
14	arvato online services	594.000
15	Studio 9 GmbH	187.550
16	PANORAMA3000	180.000
17	evival Technologies	133.000
18	work.id Werbeagentur mbH	122.500
19	HETTENBACH GMBH & CO KG WERBEAGENTUR GWA	61.200

Internetagentur-Ranking 2010

Das komplette Ranking online
Poster Internetagentur-Ranking 2010

Thema: Rankings: Die größten Spezial-Agenturen Deutschlands

Kommentar von Susan Rönisch

Das Longtail-Gesetz gilt auch bei Agenturen

In der Nische liegt die wahre Größe. Die Auswertung der Sub-Rankings des Internetagentur-Rankings belegt das.

Bild: Hightext

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