Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen Jetzt zum Webinar anmelden

Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen" Video-Podcast ansehen

Wer in ChatGPT, Gemini oder Perplexity sichtbar sein will, darf sich nicht auf die eigene Website verlassen. Denn KI-Systeme prüfen, was andere über eine Marke sagen - auf Fachportalen, Bewertungsplattformen, Vergleichsseiten, Reddit oder YouTube. Hier setzt GEO-PR an. Video-Podcast ansehen

November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Gewusst wie

von sr

25.09.2007 Wie Marken-Websites im Idealfall aussehen, zeigt eine aktuelle Studie. Und liefert Online-Agenturen und Beratern damit wertvollen Input für kommende Online-Projekte der einheimischen Markenartikler.

Eine gute Marken-Website liefert Informationen zu Produkten sowie interaktive Mehrwerte wie etwa der Sportschuh-Konfigurator von Nike . Dazu sollten sich Konsumenten auf der Website untereinander vernetzen und austauschen können: wahlweise in einem Forum oder Community.

Damit schlagen Markenartikler nämlich zwei Fliegen mit einer Klappe. Zum einen ist eine Website mit Web-2.0-Features für Konsumenten interessanter und lebendiger. Zum anderen können Anbieter negative Kritik auf ihrer Website einfach tracken und darauf reagieren. Ein entscheidendes Plus im Web 2.0: Denn finden Schmähungen fernab der Unternehmen in irgendwelchen versteckten Foren statt, so hat der Markenartikler kaum Einfluss darauf.

Beschwert sich aber im offiziellen Forum etwa ein Nutzer darüber, dass sich ein teurer Schuh nach fünf Kilometern Wegstrecke in seine Bestandteile auflöst, kann das Unternehmen reagieren. Und zwar entweder dem Konsumenten erklären, wie es dazu kommen konnte. Oder einfach die Produktion seines Schuhs künftig verbessern.

Thema:

Ranking: Die fünf besten Marken-Websites weltweit

Die besten Marken-Websites stammen fast allesamt aus US-amerikanischer Hand, wie eine aktuelle Studie herausgefunden hat. Neben Sportartikel-Herstellern beherrschen der Studie zufolge vor allem Internet-Dienstleister das Online-Branding am besten.

Bild: SXC.hu/Michal Zacharzewski

Kommentar von sr

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Wie Marken-Websites im Idealfall aussehen, zeigt eine aktuelle Studie. Und liefert Online-Agenturen und Beratern damit wertvollen Input für kommende Online-Projekte der einheimischen Markenartikler.

Bild: Boris Giesl

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Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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