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Yahoo-Studie: Web-Information ist Pflicht vor dem Offline-Einkauf

von sb

29.06.2010 Die große Mehrheit der Deutschen informiert sich vor dem Kauf von Gütern wie Unterhaltungselektronik, Bekleidung und Software ausgiebig im Internet - und kauft dann oft im lokalen Einzelhandel.

Bild: ENIGMA GfK Medien- und Marktforschung

Das Internet sei zwar ausschlaggebend für den Kauf, gaben 74 Prozent der Befragten an, gekauft werde jedoch noch vorwiegend im Geschäft, so die Branchenstudie "Das Web als zentrales Element für die Kaufentscheidung im Einzelhandel" .

Eine Kombination aus Einzelhandel und Online schließt sich hierbei aber keineswegs aus, dies zeigt die große Nachfrage an kombinierten Angeboten, wie der Möglichkeit, Web-Coupons im Laden einzulösen oder Papier-Prospekte online einsehen zu können.

ENIGMA GfK Medien- und Marktforschung befragte im Januar 2010 für Yahoo! Deutschland via Online-Panel 1500 Deutsche ab einem Alter von 14 Jahren über ihr Kaufverhalten.

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Chart-Archiv Marktzahlen zu diesem Beitrag

Vergleich von Käufen im deutschen Einzelhandel und Online

(29.06.2010)

Vergleich was in Deutschland im Einzelhandel bzw. Online in den letzten drei Monaten gekauft wurde

(29.06.2010)

Vergleich der Kauffrequenz von Einzelhandel und Online in Deutschland

(29.06.2010)

Käufe mit vorheriger Informationsrecherche in Deutschland

(29.06.2010)

Vor dem Kauf genutzte Informationsquellen in Deutschland

(29.06.2010)

Relevanz der Informationsquelle Internet für deutsche Käufer

(29.06.2010)

Nutzung des Internets als Informationsquelle vor dem Kauf

(29.06.2010)

Suchmaschinen für deutsche Kunden beliebtestes Recherche-Tool

(29.06.2010)

Wie sich deutsche Kunden vor dem Kauf Online informieren

(29.06.2010)

Interesse deutscher Kunden an neuen Online-Angeboten zur Kaufunterstützung

(29.06.2010)

Vorteile des Internet bei der Recherche vor dem Kauf

(29.06.2010)

Kaufbeeinflussung deutscher Kunden durch verschiedene Informationsquellen

(29.06.2010)

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Bild: David Hefendehl

David Hefendehl
(Macaw netzkern GmbH)

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