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Nur wer Freiräume lässt, hat Erfolg

16.03.2010 - Im mobilen Werbemarkt werden langfristig nur diejenigen Unternehmen positiv auf sich aufmerksam machen, die Smartphone-Nutzern die Hoheit über ihr mobiles Endgerät lassen. Es ist auf lange Sicht daher nicht besonders sinnvoll, Nutzer ungefragt mit Werbebotschaften zu bombardieren: egal ob auf mobilen Websites oder in Apps. Wichtiger werden künftig mediengerechte Werbeformate. Für die es bereits erste spannende Ansätze gibt.

von sr

Mobilmarketing enttäuscht. Nicht nur, weil der Markt für Mobile Advertising der mobilen Internetnutzung bislang prinzipiell hinterherhinkt. Sondern auch, weil viele Werbetreibende und Vermarkter zur Zeit auf mobilen Endgeräten ihre Fehler aus dem Onlinemarketing wiederholen. Denn anstatt neue innovative Werbeansätze zu entwickeln, werden Verbraucher einfach mit Werbebotschaften bombardiert, vor denen es teiweise kein Entkommen gibt (Stichwort: Sticky Ad).

Die Erfahrung lehrt: Aufdringliche Werbeformate wie Pop-ups sind bereits im stationären Internet bei Nutzern regelrecht verhasst. Und auf mob

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