Neue Ideen statt DSGVO-Gejammer dank KI

Mehr Cookies als das Krümelmonster in einem Monat wegmampfen kann, dazu eine an virtuelle Leibesvisitationen grenzende Ausbeutung von persönlichen Daten: Das Onlinemarketing hat sich lange gut darin gefallen, dem Nutzer - bevorzugt unterhalb von dessen Radar - alles anzutun, was man seiner Privatsphäre an invasivem Digital-Stalking antun kann.

Und jetzt auf einmal darf man das nicht mehr - auf einmal hat der Nutzer das Recht, sich dagegen zu wehren, dass ihn Banner für etwas, das er eventuell nur aus Versehen angeklickt hat, wochenlang durch das Web jagen. Schuld ist die böse DSGVO.

Die könnte sich eines Tages noch als Glücksfall herausstellen - viele Experten, die sie für sich schon erfolgreich umgesetzt haben, sagen genau das: Im Zuge der DSGVO-Anpassung ihrer Seiten und Geschäftsmodelle sind sie schlechte Adressen losgeworden, haben Kunden reaktiviert und ausgetretene Marketingpfade verlassen (siehe iBusiness-Analyse).

Wenn die DSGVO und die bald in Kraft tretende EPrivacy-Richtlinie die Branche dazu treiben, wirklich neue Wege zu gehen - etwa neue KI-basierte Marketingstrategien auszuprobieren, die den Nutzerwunsch nach Respekt vor seinen Daten achten; wenn das passiert könnte sich die DSGVO als großer Katalysator für zukunftssicheres Marketing herausstellen.