Aussteller und Veranstalter werten OMD als vollen Erfolg

Bereits am ersten Tag kamen mehr als 11.000 Besucher in die drei Messehallen der Branchenmesse Online-Marketing-Düsseldorf   um sich über den aktuellen state-of-the-art im digitalen Marketing zu informieren.

Im Vergleich zum Jahr 2007 konnte die Messebeteiligung von 260 Aussteller auf 380 Unternehmen erhöht werden, was einem Wachstum von 44 Prozent entspricht. Mit der Erweiterung auf alle Dienstleistungssegmente des digitalen Marketings wollen die Veranstalter erstmals den gesamten Markt abbilden. So repräsentiert die Messe nun neben einem Marktvolumen von 3,6 Milliarden Euro - die offizielle OVK-Prognose - zusätzlich ein Marktvolumen von rund fünf Milliarden Euro, das durch die Agenturen und Dienstleister der digitalen Branche erwirtschaftet werde, erklärt Alexander Felsenberg , Director Tradeshows New Media beim Messeveranstalter Igedo  .



"Auf der heutigen Abschlusskonferenz der OMD gab es ein paar sehr gute Nachrichten - geblieben ist allerdings eine gewisse Skepsis", berichtet iBusiness-Redakteur Thomas Kletschke von der Messe. Denn zahlenmäßig spreche fast alles für die Online-Marketing in Düsseldorf. Nicht nur die positive Entwicklung der Ausstellerzahlen. Aktuelle Berechnungen der Messe zeigten: Mehr als 90 Prozent zusätzliche Besucher wollten im Vergleich zu 2007 Trends aufspüren und Geschäfte anschieben. Insgesamt über 20.000 Besucher im Vergleich zu 10.900 sprechen eine deutliche Sprache. "Wir hatten am gestrigen Tag zwischenzeitlich Angst, dass wir wegen Überfüllung schließen müssen", jubelte Frank Hartmann , Geschäftsführer von igedo auf der Pressekonferenz.

Auch große Aussteller zeigten sich beeindruckt von der Veranstaltung. Jonathan McDonald von OgilvyOne Worldwide   stellte der OMD ein enthusiastisches Zeugnis aus: "absolutely mind-blowing", ließ er sich von der OMD zitieren. Mit Axel Schmiegelow , Sevenload-Chef  , und nach eigenem Bekunden vor der diesjährigen OMD doch etwas skeptisch, verwandte sich auf der Pressekonferenz für die OMD. "Wir haben eine sehr hohe Dichte an genau den Leuten erreicht, die wir auf der Messe treffen wollten", so Schmiegelow. Er ist einer derjenigen, die mit der Messe über die Präsentz und Standbuchung für 2009 verhandeln. Bereits gestern habe es 100 dieser Verkaufsgespräche gegeben, so Frank Hartmann. "Eine Reihe von ihnen" habe bereits zugesagt.

Das Fachblatt Aquisa   ermittelte allerdings eine Zahl, die die Feierlaune auf der OMD ein wenig eintrübte. Nach den Recherchen des Titels, wollen 18 OVK-Mitlieder und 13 weitere Aussteller nach Köln überwechseln. Laut dem Blatt entspräche die Standfläche der befragten Unternehmen, die zur DMEX wechseln wollen, 60 Prozent der auf der diesjährigen OMD. Allerdings bekräftigten Felsenberg und Hartmann, dass sie selbst im "schlimmsten annehmbaren Fall" zum Bekenntnis der OMD stünden. Das Wort steht - und zwar geschrieben, denn die Messetermine der nächsten Jahre wurden nun veröffentlicht. Und auch das gesprochene Wort ist ein eindeutiges: "Wir haben eine Marke aufgebaut. So etwas verschwindet nicht einfach von heute auf morgen", sagt Hartmann. Soll heißen: Selbst wenn die großen OVK-Vermarkter - oder ein großer Teil davon - sich nach Köln begibt, um sich dort nur mit ihren Mediaplanern zu treffen, wird die OMD in den nächsten Jahren als Messe für nationale und internationale Aussteller kleineren Kalibers bleiben. Alleine 40 weitere deutsche Vermarkter außerhalb der OMD und eine Reihe Werbungtreibender wollen als Aussteller oder Besucher auf der OMD auch weiterhin Geschäfte machen. Wer es hören wollte, dem bestätigten auch viele große Häuser, dass sie zur OMD stehen, weil sie gute Geschäfte oder Kontakte gemacht haben.

Um den Ausstellern und Besuchern die Ungewissheit zu nehmen, die OMD könne es im nächsten Jahr nicht mehr geben, haben die Organisatoren bereits die Messetermine bis ins Jahr 2013 hinein bekanntgegeben:

• 16./17. September 2009
  
• 22./23. September 2010
  
• 14./15. September 2011
  
• 19./20. September 2012
  
• 11./12. September 2013

Denn im Frühjahr diesen Jahres hat der Bundesverband Digitale Wirtschaft   (BVDW) der OMD ab dem nächsten Jahr seine Unterstützung versagt und will stattdessen mit der Kölnmesse   eine Konkurrenzveranstaltung (DMEX  ) etablieren. Daher konnten sich die Organisatoren auch eine kleine Spitze in Richtung Online Vermarkterkreis   (OVK), den manche Branchenbeteiligte für die treibende Kraft im Kampf zwischen OMD und DMEX halten, nicht verkneifen: "Von einer eingetrübten Stimmung angesichts der schwächelnden Gesamtkonjunktur kann auf der Online-Marketing-Düsseldorf keine Rede sein. Während der Online-Vermarkterkreis (OVK) seine Umsatz-Prognosen im Vergleich zu den Frühjahrsankündigungen nach unten korrigieren musste, konnte die Leitmesse für digitales Marketing ihre eigenen Erwartungen sogar übertreffen", heißt es in einer offiziellen Verlautbarung der OMD.

Das Vorprogramm zur Messeeröffnung nutzte der OVK auch zur Verleihung seines OVK Awards 2008  . Ausgezeichnet wurde die Online-Agentur Xenion   für seine Online-Werbekampagne für Bahlsen  . Die Kampagne für den Keksriegel Pick-up nutze virales Marketing erstmals in Verknüpfung mit Standard-Online-Werbeformen, hieß es in der Begründung der Jury. Der OVK AWARD prämiert Kampagnen, die zwar bereits entwickelt, aber noch nicht umgesetzt wurden.

Zudem nutzen viele Aussteller die Messe, um dem Fachpublikum neue Produkte und Strategien vorzustellen. So gab etwa Kai Diekmann , Geschäftsführer von Bild Digital   die neue Brandstrategie der Online-Ausgabe von Deutschlands größter Tageszeitung bekannt. Das Ziel könne nur heißen, Spiegel-Online   an der Spitze der Online-Nachrichten-Portale abzulösen. Dazu sollen vor allem nutzergenerierte Inhalte verstärkt genutzt werden, wie etwa den Leser-Reporter. "Mich interessiert nicht, woher die Geschichte kommt, sondern wie gut sie ist", wird Diekmann im Fachblatt Horizont   zitiert.