iPad: Eher Spieleplattform als Publishing-Allheilmittel

Zum Start des iPad holt Apple fünf führende US-Verlage ins Boot (Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan, Penguin Group und Simon & Schuster)

Nun sehen einige Verlage offensichtlich neue Chancen im digitalen Geschäft, denn die Tablets eröffnen neue Optionen für die Darstellung interaktiver Inhalte, sie erweitern die Nutzungsumgebung und das interaktive Nutzungserlebnis. Zudem ergeben sich neue Chancen für Nutzer-Bezahlmodelle und für die werbliche Vermarktung - so die Theorie. Mit dem iPad von Apple soll der Zeitungsvertrieb der Zukunft beginnen. Doch der neue Tablet-PC löst bei Medienkonzernen und Verlegern nicht nur Begeisterung aus. Sie fürchten um ihre Preishoheit und Leserbindung.

Laut Comscore    sieht die Mehrheit der Internet-Nutzer in den USA in Apples iPad vor allem ein Gerät für das mobile Surfen im Web. Bei mehr als 2000 befragten Nutzern steht diese Nutzung mit 50 Prozent der Antworten ganz oben auf der Liste, gefolgt von E-Mail (48 Prozent) und Musik hören (38,5 Prozent). Erstaunlich: Nur 26 Prozent der Befragten erwägen den Download von Apps.

Verlage, die auf das iPad setzen, hoffen, dass iPad-Besitzer, ähnlich wie iPhone- und iPod-Besitzer, ebenfalls eine sehr hohe Bereitschaft zum Konsum von kostenpflichtigen digitalen Inhalten aufweisen. Dass diese allerdings tatsächlich den Verlagen zugutekommt, scheint ein Irrglaube. So fallen fast drei Viertel (44 Prozent) aller Apps, die Apple derzeit auf dem iPad testet, in die Kategorie Spiele, so eine Auswertung der Webanalyse-Firma Flurry  . Auf dem zweiten Platz landet mit 14 Prozent der Bereich Enterntainment.

Die deutschen Verlage

Die Welt-Gruppe aus dem Hause Springer   sind als erste deutsche Blätter mit einem kostenpflichtigen Angebot für das iPad vertreten. Auf 29,99 Euro beläuft sich beispielsweise das Abo für die Welt  . Die Frage bleibt, welcher Leser tatsächlich bereit ist, jeden Monat diese nicht unerhebliche Summe auf den Tisch zu legen. So schreibt auch die FAZ aktuell: "Das iPad destruiert genau jene Hoffnung, die es den angeschlagenen Verlagen selbst gemacht hatte, dass man nämlich mit ihm kostenpflichtige Nachrichten-Apps an den Leser bringen könnte. Indes ist die Darstellung der einschlägigen Webseiten im eingebauten Safari-Browser so gut und gelungen, dass kein Bedarf für zusätzliche Apps entsteht".

Der Blick in den App-Store zeigt, dass sich unter den Top Ten der meistverkauften Apps sieben Spiele befinden. Kein anderes Bild ergibt der Blick auf die Top Ten der kostenlosen Apps: acht von zehn sind Spiele. Verlagsangebote sind weit und breit nicht in Sicht. Eine iPhone-App für das Verlagsgewerbe gibt es ab 15.000 Euro. Guido Jurisch, Geschäftsführer der e-production42 GmbH  , rechnet vor, dass die Kosten für eine Verlags-App, "angebunden und gesteuert durch die iToolSuite (Redaktionssystem) bei gut 25.000 Euro lägen, da es locker zehn bis 15 unterschiedliche Templates/eMagseiten sind. Der Preis würde sich erheblich erhöhen, wenn man es ohne Anbindung an die iToolSuite machen würde. Im Betrieb kämen dann noch die monatlichen Lizenzkosten für das Redaktionssystem (iToolSuite) hinzu, die im dreistelligen Bereich lägen."