Eine Eigenmarkenstrategie ist unverzichtbar

Nie war es leichter, eine eigene Marke zu entwickeln, als heute. Traffic kann jeder Onlineshop mit dem richtigen Marketing selbst erzeugen oder einkaufen. Das Sourcing ist so einfach wie nie, die Warenlogistik längst ausgereift. Auch die Marktdaten kann sich jeder Shopbetreiber selbst besorgen: Entweder im eigenen Shop, oder indem er Versuche auf Marktplätzen anstellt.

Einfach nur eine Eigenmarke auf den Markt zu werfen, reicht aber nicht aus. Denn die Marken wollen - wie alle anderen - mit Leben gefüllt werden. Sie müssen für einen Lifestyle, einen Stil, ein Lebensgefühl stehen. Und sie müssen einer inneren Logik folgen. Schließlich sollen sie zum eigenen Shop passen und das Sortiment klug unterstützen. Ein gewisser Marketingaufwand steht also hinter einer solchen Entwicklung. Aber der sollte sich lohnen.