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Wo die Subscription-Musik spielt

von Sebastian Halm

17.05.2021 Abos sind ein Revenue-Stream, Subscriptions ein Geschäftsmodell und eine Denke.

Bild: Timo Bierbaum

iBusiness-Analyst Sebastian Halm

In der aufkommenden Dominanz von Subscription-basierten Diensten werden die einen schweren Stand haben, die noch in Abos denken - und glauben, sie seien dasselbe wie Subscriptions.

Während Abos der Anfang und der letzte Zweck sind - man verdient Geld durch Dauerschuldverhältnisse - sind Subscriptions die Basis. Wenn man Glück hat, verdient man damit Geld, doch ihre eigentliche Kraft entfalten sie als eine Basis: Für Gamification-Mechanismen, mit denen man Marketing betreibt und Reichweite generiert. Im Akkumulieren von Daten und Profilen, die Lead-Marketing erlauben.

Abos sind Abos. Wenn man sie hat, neigt man dazu, sich zurückzulehnen und erst wieder zu zucken, wenn der Abonnent/die Abonnentin mit Absprung droht. Bei Subscriptions spielt die Musik in der Mitte.

Thema:

Die Abo-Kalypse: Wie sich der Kampf um Subscriptions verschärft

Subscriptions sind begehrter denn je: Corona-Werbekrise und Cookie-Aus lassen neue Branchen um die abonnierenden KundInnen und stabilen Revenue-Streams buhlen. Es wird eng und hart werden auf dem Markt - Tipps für den Erfolg.

Bild: StockSnap/Pixabay

Es wird enger und bunter werden auf dem deutschen Subscription-Markt.

Kommentar von Sebastian Halm

Wo die Subscription-Musik spielt

Abos sind ein Revenue-Stream, Subscriptions ein Geschäftsmodell und eine Denke.

iBusiness-Analyst Sebastian Halm (Timo Bierbaum)

Bild: Timo Bierbaum

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(Krankikom)

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Empfehlungsmarketing 2027: Warum die KI Ihren Wettbewerber empfiehlt und wie Sie diese Kunden selbst gewinnen.

Wer heute einen Anbieter sucht, beschreibt der KI sein Problem und bekommt zwei, drei Unternehmen empfohlen. Oft ist Ihr Wettbewerber darunter, obwohl die KI auch Ihr Unternehmen kennt. Erwähnt werden und empfohlen werden sind zwei verschiedene Dinge. Die meisten GEO-Ansätze schauen darauf, ob ein Unternehmen erwähnt wird. Für den Auftrag zählt, ob es empfohlen wird. Das gilt umso mehr, seit KI-Assistenten auch selbst buchen und bestellen.

Was die KI Ihren Kunden tatsächlich antwortet, zeigt erst eine systematische Messung. Estelle Engels und Benedikt Hiepler von der Krankikom GmbH, Digitalagentur und Softwarehaus aus Duisburg, messen mit AIvalue, wie KI-Systeme Unternehmen wahrnehmen und wen sie empfehlen.

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worauf KI-Systeme achten, bevor sie ein Unternehmen empfehlen
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