Content-Marketing-Analyse: Spielwarenhersteller haben massiven Nachholbedarf bei SEM-Maßnahmen

In einer umfangreichen Analyse hat SoQuero 20 der bekanntesten Spielwarenhersteller auf ihre Fitness in Sachen 'Content Kreation' und 'Content Distribution' hin untersucht - mit einem überraschenden Ergebnis. Zwar können mehr als die Hälfte der betrachteten Unternehmen gut im Bereich Content Kreation punkten. Hier zeigten sie kreative Ideen, die sowohl Kinder als auch Eltern ansprechen und einen echten Mehrwert in Form von Unterhaltung, Bildung oder Service - beispielsweise in Form von Anwendungshinweisen - bieten. Auch einen Social Mehrwert in Form einer Community können relativ viele der Hersteller bieten.

Deutliche Schwächen zeigt die Branche allerdings hinsichtlich der Verbreitung ihres Contents. Zwar werden insbesondere Facebook   (65 Prozent) und Youtube   (40 Prozent) häufig und aktiv genutzt, aber gerade dem so wichtigen Kanal Suchmaschine - über den fast jede Customer Journey führt - wird sehr wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Nicht einmal die Hälfte der untersuchten Unternehmen betreibt Suchmaschinen-Marketing z.B. in Form von Google Adwords. Auch die SEO-Sichtbarkeit birgt noch deutlich Luft nach oben. Insbesondere die Optimierung von generischen Keywords und Longtail Keywords biete laut Studie noch klare Chancen sich innerhalb der Suchergebnisse vor dem Wettbewerb zu platzieren.