Kaffee oder: Was sich Werber unter Relevanz vorstellen

Werbung müsse heutzutage relevant sein, weil so viele konkurrierende Botschaften die Nutzer-Aufmerksamkeit hofieren; da kann nur Relevanz ein Einfallstor zu seiner Wahrnehmung öffnen. Das ist deswegen so eine irrelevante Floskel, weil sie nahelegt, es sei mal anders gewesen, Werbung habe mal anders funktioniert.

Aber auch das, was Marken und Agenturen unter Relevanz verstehen ist himmelschreiend irrelevant: Wie oft muss man eigentlich noch das Beispiel vom Jogger lesen, der vor Glück ausflippt, weil ihn die Apple Watch vibrierend auf den Kaffee-Coupon für den Laden in der Nähe hinweist? Warum