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Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die wichtigsten Analysen und Marktstudien für Agenturen:
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'Märkte sind Gespräche'?

von Joachim Graf

30.10.2009 Wenn Märkte Gespräche sind - was das Cluetrain-Manifest für das Internet festhält und jeder Händler seit 6.000 Jahren weiß - dann sollten sich vor allem die interaktiven Dienstleister und Agenturen an die eigene Nase fassen. Aus mehr als einem Grund.

Nase, 1.0: Ob eine Agentur oder ein Dienstleister auf eine Messe oder einen Kongress geht - das hängt (so meine Erfahrung) ganz oft von dem privaten Interesse des jeweiligen Geschäftsführers ab. Und ganz selten von der Marketingstrategie (Entscheidungsfrage: "Marketingstrategie, was ist das?"). Denn Marketingstrategie ist etwas, was man seinen Kunden empfiehlt. Nix, was man selber hat.

Nebenbei: Wenn ich irgendwann noch einmal in diesem Zusammenhang einen Satz höre, in dem die Wörter "Schuster" und "schlechtesten Schuhe" gleichzeitig vorkommen, dann bekomme ich einen Schreikrampf.

Nase, 2.0: Das interaktive Geschäft ist ein Nasen-Geschäft. Man macht Geschäfte mit Leuten, die man kennt, mit denen man spricht und denen man vertraut. Deswegen sind Messen und Kongresse gerade für Dienstleister wichtig - weil da die potenziellen Kunden durch persönliche Begegnung Vertrauen aufbauen können.

"Märkte sind Gespräche" heißt es. Und nicht: "Märkte sind Twitter-Feeds" oder "Märkte sind Social-Bookmark-Einträge". Noch nicht einmal "Märkte sind E-Mails".

Thema:

Geänderte Geschäftsgrundlage: Die wichtigsten Interaktiv-Messen Deutschlands

Die drei wichtigsten Veranstaltungen für Deutschlands Digitale Wirtschaft sind zwei Messen und ein Kongress. Die iBusiness-Erhebung zeigt, wie Dienstleister und EBusiness-Verantwortliche 2010 planen müssen. Und wie sich ein Paradigmen-Wechsel anfühlt.

Bild: MESSE STUTTGART

Kommentar von Joachim Graf

'Märkte sind Gespräche'?

Wenn Märkte Gespräche sind - was das Cluetrain-Manifest für das Internet festhält und jeder Händler seit 6.000 Jahren weiß - dann sollten sich vor allem die interaktiven Dienstleister und Agenturen an die eigene Nase fassen. Aus mehr als einem Grund.

Bild: Michael Poganiatz

2. Teil: Die größten Messen und Kongresse für die Digitale Wirtschaft nach Aussteller und Besucherzahl

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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