Bei Marktplatz-Apps hilft nicht nur Quengeln

Dass Amazon   sowohl bei der Installationsdichte, als auch beim Nutzungsindex als auch beim Kaufindex in unserer Studie vorne liegt, das wundert niemanden. Amazon dominiert in diesem Marktsegment und die App-Nutzung ist nur ein Indiz dafür.

Die Shopping-App von Temu   ist ebenfalls in allen diesen drei Kategorien vorne, was angesichts des enorm hohen Werbedrucks (vor und nach der App-Installation) ebenfalls nicht verwundert. Spannend ist das Nutzungsverhalten bei der Ebay-App   (wird mehrheitlich durchsucht, ob ein bestimmtes Produkt vorhanden ist, und wenn, wird darüber auch gekauft) und bei Temus Chinakonkurrenten Aliexpress   (installiert, um sehr selten genutzt zu werden).

Otto   schafft es zwar, überdurchschnittlich Nutzung auszulösen - aber eher im Monats- als im Wochenabstand. Unterschätzt von mir (und wohl auch von anderen) ist die Shopping-App des Kaufland-Marktplatzes  . Über sie wird laut der Selbstauskunft der von uns Befragten in relativ kurzen Abständen gekauft. Ein hidden Champion, dem allerdings eine Installationskampagne guttäte, während Otto und Zalando   wohl mehr Temu wagen müssten.