Was Menschen wollen und Daten niemals sind

Egal ob Shops, Verlage oder sonstige Webseiten mit einem digitalen Geschäftsmodell: Die Auswertung von Daten kann auf Lücken im Contentportfolio aufmerksam machen oder bei der Konkurrenzanalyse helfen. Aber sie liefert keine Contentstrategie. Denn das wonach Menschen suchen ist vor allem eines: Im Begriff schon wieder zu veralten.

Gerade im Publishing müssen Marken eigene Impulse setzen: Entweder Bekanntes auf neue Weise erzählen oder neue Themen auf das Radar holen, die die eigene Zielgruppe noch nicht kennt - nur eben so aufbereitet, dass sie für die Stammleser relevant werden. Seiten müssen raus aus dem Nachrichtengeschäft - hier geht sogar auf spezialisierten Themenfeldern das Medien-Angebot so sehr gegen unendlich, dass der mögliche Preis dafür gen null tendiert.

Mit originellem Content lässt sich auch eine Marke aufbauen, die etwas liefern kann, das einen Bypass um die Abhängigkeit von Google baut: Direkter Traffic. Ein inhaltliches Profil kann eine automatisierte Analyse nicht generieren. Noch nicht.