Nicht alles ist Gold, was glänzt

Agenturen nehmen an Wettbewerben teil, entweder, um sich zu positionieren, mit der Konkurrenz zu messen oder um neue Kunden von ihrem Können zu überzeugen. Dazu nehmen sie zum Teil ein erhebliches Budget in die Hand, investieren Zeit und viel Herzblut, um den - je nach Award - mehr oder weniger kritischen Jurys eine herausragende Arbeit zu präsentieren.

In der iBusiness-Award-Datenbank sind gut 1.000 Awards aufgelistet. Kein Wunder, dass der Award-Markt mehr als unübersichtlich ist. Entsprechend groß ist die Herausforderung für die Marketingabteilung, die die Award-Auswahl verantwortet. Sie muss die Awards nicht nur nach Digital-Disziplinen und Zielbranchen, die zur aktuellen Strategie passen, auswerten. Sondern auch nach deren Wert für das Unternehmen.

Hier lohnt es sich, genauer hinzusehen und auf die Details zu achten. Denn wie viel ist ein Award wert, der fünfhundert Einreichungen erhält, aber 75 Preise vergibt? Fünfzehn Prozent Gewinnchance zeichnen nicht gerade einen besonders hochwertigen Award aus, sondern einen, der vor allem als PR-Maschine gedacht ist. Hier würden Agenturen nicht unbedingt ihr innovativstes Leuchtturmprojekt des Jahres verschießen. Vielleicht aber zwei, drei andere hübsche Projekte, mit denen man sich ebenfalls ganz gute Gewinnchancen ausrechnet. Eine Pressemitteilung ist ein Sieg trotzdem allemal wert.

Die richtigen Knallerprojekte spart man sich dagegen lieber für Wettbewerbe mit hohen Einreichungszahlen und wenigen Auszeichnungen auf. Denn wer dort gewinnt, positioniert sich automatisch als Top-Agentur. Beispiele hierfür sind der Red Dot Design Award, die Cyber-Lions und LIA. Die Bekanntheit dieser Namen spricht für sich. Ein solcher Button auf der Homepage dürfte auch den letzten Kritiker beeindrucken.