Ranking: Das sind die wichtigsten Digital-Awards für Agenturen und Kunden

Bei der Suche und Akquise einer Digitalagentur sind Unternehmen wählerisch und die Ansprüche sehr hoch. Will ein Marketingentscheider einen passenden Dienstleister auswählen, beispielsweise für eine Website pitchen zu lassen, sind die Auswahlkriterien dann doch recht überschaubar. So kann er etwa nach der Größe einer Agentur auswählen. Getreu dem Motto: Ein großes Unternehmen braucht eine große Agentur, ein kleineres Unternehmen eine kleinere Agentur. Dafür eignen sich Qualitäts- und Größenrankings wie das jährliche Internetagenturranking  . Oder man spricht mit Agenturchefs, die auf entsprechend relevanten Kongressen und Messen präsentieren, wird durch Empfehlungen auf eine Agentur aufmerksam gemacht oder recherchiert im iBusiness Dienstleisterzeichnis.

Möchte man eine besonders kreative Agentur beziehungsweise einen Dienstleister für sein eigenes Branchensegment, dann bietet sich der Blick in die Preisträgerlisten der einschlägigen Digital- und Marketing-Awards an.

Der Vorteil für den Marketing-, Digital- oder ECommerce-Verantwortlichen: Man bekommt einen kompakten Überblick über das Dienstleisterfeld, das im Idealfall schon nach Qualität sortiert ist. Weil die Awardteilnahme für die Agentur in der Regel mit Einreichungsgebühren im mittleren dreistelligen bis vierstelligen Bereich belegt ist, reichen die Agenturen nur diejenigen Anwendungen ein, von denen sie (oder ihr Kunde) überzeugt sind. Das Versprechen der Award-Organisatoren ist darüber hinaus, dass eine qualifizierte, kompetente Jury aus dieser Selbst-Vorselektion noch einmal die Besten der Besten herauspickt. Im ersten Schritt landen diese auf einer Shortlist, im zweiten Schritt bekommen die besonders Hervorragenden Preise, Medaillen oder Auszeichnungen verliehen. Einen prestigeträchtigen Award in einer Sparte eingesammmelt zu haben, ist für Agenturen unter dem Strich ein glaubhaftes Aushängeschild in einem Geschäftsfeld besonders gut aufgestellt zu sein.

Eine Agenturen über Awards auszuwählen, birgt dennoch zwei prinzipielle Probleme:

• Es gibt zu viele Digital- und Marketing-Awards in Deutschland, Europa und der Welt, als dass man sie seriös im Auge behalten könnte.
  
• Es gibt eine Reihe von Veranstaltungen, bei denen der Ausrichter sich eher für die Maximimierung der lukrativen Einreichungsgebühren interessiert als für die Qualitätssicherung der Einreichungen.

Wenn ein Award beispielsweise Einreichungs- oder Veröffentlichungsgebühren nur von Gewinnern verlangt, dann ist es schwierig festzustellen, ob die hohe Zahl der verliehenen Preise nun aus der hohen Qualität der Wettbewerbsbeiträge herrührt - oder aus purer Gewinnmaximierung.

Eine iBusiness-Umfrage hat festgestellt, dass mit 44 Prozent fast die Hälfte aller deutschen Agenturen an dem einen oder anderen Kreativ-Award teilnehmen. Vor allem die größeren Agenturen nutzen dabei die 20 nationalen und internationalen Awards, deren Ergebnisse in das jüngst veröffentlichte Kreativranking des Bundesverbands der Digitalen Wirtschaft einfließen, das dieser zusammen mit W&V und Horizont jährlich durchführt. iBusiness hat die Awards nach Zahl der Einreichungen und Preisträger untersucht.

Auf der horizontalen Achse haben wir die Awards nach der Zahl der Einreichungen aufgetragen. Dabei liegen natürlich die international ausgerichteten Awards mit deutlichem Abstand vorne. Mit Riesenvorsprung liegen hier die Cannes Lions   und die New York Festivals   vorne: Bis zu 40.000 Arbeiten wurden bei den Leitveranstaltungen der globalen Werbeindustrie im vergangenen Jahr eingereicht. Die größten rein deutschen Wettbewerbe sind der ADC Deutschland   mit 7.000 Einreichungen und der IF Design-Award   mit mehr als 6.300 Einreichungen.

Zahl der Einreichungen und Anteil der Preisverleihungen bei den im BVDW-Kreativranking berücksichtigten Awards

Die schiere Größe eines Wettbewerbs ist ein Indiz dafür, für wie wichtig die andere Seite des Schreibtischs - die Entscheider in den Agenturen - den jeweiligen Wettbewerb nehmen. Und wichtig ist ein Award für Agenturen vor allem dann, wenn er auf Kundenseite als relevant eingestuft wird.

Dass Award-Marketing für viele Agenturen ein wichtiger Bestandteil des Marketingmixes ist, zeigen die Beträge, die die von iBusiness befragten deutschsprachigen Agenturen für Award-Einreichungen im Jahr ausgeben: Die Mehrheit der Befragten investiert bis zu 5.000 Euro im Jahr. Das Gros zwischen 2.000 und 5.000 Euro. Aber einige stecken sogar einen fünfstelligen Euro-Betrag pro Jahr in ihr Award-Marketing.

Um herauszufinden, wie einfach oder schwierig es ist, bei einem gegebenen Wettbewerb auch einen Award einzuheimsen, haben wir die Einreichungs-/Preis-Ratio berechnet, um herauszufinden, wie hoch der Anteil der Wettbewerbsbeiträge ist, die am Ende auch einen Award abräumen. Diesen Prozentwert haben wir auf der zweiten Achse abgetragen. Basis sind dabei die im BVDW-Kreativranking   für relevant erachteten Awards.

Hier trennt sich die Qualitätsspreu vom Weizen: Die London International Awards (LIA  ) oder die One Show   haben danach besonders strenge Jurys: Lediglich fünf beziehungsweise 1,5 Prozent aller Einreicher können mit einem Preis nach Hause gehen. Auf der anderen Seite wird beim Deutschen Preis für Onlinekommunikation   gut jede fünfte Einreichung prämiert.

Noch extremer sind der (deutsche) ADC Annual Award   mit 34,4 Prozent der Einreichungen und die internationalen Cresta-Awards, die sogar fast jedem zweiten Wettbewerbsbeitrag einen Preis verleihen.

Zur Orientierung: Im Durchschnitt der von uns untersuchten Digital- und Marketingwettbewerbe liegt der Anteil der Beiträge, die die Jury am Ende als preiswürdig ansieht, bei etwas über drei Prozent. Und tatsächlich liegen gerade die großen international ausgerichteten Wettbewerbe in etwa bei diesem Durchschnittswert.

Doch auch der vom BVDW organisierte Deutsche Digital Award   und der vom Designzentrum Nordrhein Westfalen e. V. ausgeschriebene Red-Dot-Award   sind mit einem Anteil von jeweils um die zehn Prozent Preisträgern relevante Veranstaltungen, die ein Marketingverantwortlicher bei der Suche nach einem Agenturpartner durchaus auf sein Radar setzen kann.

Kundenbindung und Kundenakquise sind übrigens laut Studie (Award-Marketing: Welche Preise für Interaktivagenturen wirklich wichtig sind) die wichtigsten Argumente für Agenturen, an Wettbewerben teilzunehmen. 79 Prozent nutzen sie, um Kunden die Qualität ihrer Arbeit zu beweisen, fast genau so viele verwenden Awards zur Akquise. Für immerhin 63 Prozent der befragten Agenturen ist der Werbeeffekt in der Öffentlichkeit ein wichtiges Argument, um sich an entsprechenden Wettbewerben zu beteiligen. Auch agenturintern sind Awards offenbar von Bedeutung: Für mehr als jeden zweiten Interaktivdienstleister (53 Prozent) ist ein wichtiger Grund zur Teilnahme der Effekt, dass sich die Bindung der Mitarbeiter stärkt.

Der wichtigste Grund zur Award-Verweigerung für Agenturen sind hoher Zeitaufwand und hohe Kosten. Immerhin 23 Prozent nehmen deswegen an keinen Awards teil, weil sie keine Chance sehen zu gewinnen.

Weitere wichtige Awards

Darüber hinaus gibt es zahlreiche andere Wettbewerbe in der Interaktiv-, Werbe- und Kommunikationsbranche.

Weitere wichtige Awards
Award	Thema/Bereich
B2B Marketing Awards	B2B-Marketing
Best of Swiss Web	Web- und ICT-Projekte
Comprix	Healthcare-Kommunikation
Constantinus	Beratungs- und IT-Leistungen
SMARTech Awards powered by Criteo	Performance Marketing
CSS Design Awards	Webentwicklung/-design
DDC Gute Gestaltung	Design
Deutscher Marketing-Preis	Marketing
Deutscher Mediapreis	Medien
Deutscher Online-Handels-Award	E-Commerce
Digital Champions Award	Digitalisierung und Transformation
Digital Leader Award	Leadership in der digitalen Transformation
Effie	Marken-Kommunikation
European Design Awards	Design
European Digital Media Awards	Digitale Kommunikation
European Search Awards	Suchmaschinenmarketing
German Brand Award	Markenführung
German Stevie Awards	Leistungen in der Arbeitswelt
Innovationspreis-IT	IT-Produkte und -Lösungen
Internationaler Deutscher PR-Preis	Public Relations
Internet World Business Shop-Award	E-Commerce
Katalog/Onlineshop des Jahres	Versandhandel
Marketing Intelligence and Innovation Awards	Marketing
Max Award	Dialogmarketing
Sabre Awards EMEA	Public Relations
Semy Awards	Suchmaschinenmarketing
Shop Usability Award	E-Commerce
Swiss E-Commerce Award	E-Commerce