Drang ins Digitale

Die Deutschen sind offenbar ein audiophiles Volk. Immer mehr schalten ein, um sich in Podcasts und Webradio zu informieren oder sich auf Musikstreaming-Plattformen und mit Hörspielen unterhalten zu lassen. Der große Vorteil: Online Audio kann man On Demand und nebenbei hören. Unterwegs, bei der lästigen Hausarbeit, beim Kochen, beim Workout, auf endlos langen Autofahrten, mit geschlossenen Augen. Man kann sein Wissen erweitern, in andere Welten abtauchen, ohne dafür ständig auf ein Display starren zu müssen. Wer gute Audio-Inhalte liefert, wird mit einer loyalen Hörerschaft und hohen Verweildauern belohnt.

Online Audio wird deshalb auch für WerbekundInnen interessanter, zumal sich auch die Werbevermarktung für die digitalen Kanäle weiter professionalisiert. Noch ist der Anteil der Budgets für Online Audio sehr gering im Vergleich zum klassischen Radiomarkt, der auch weiterhin mit riesigen Reichweiten punktet und seinen festen Platz in den Mediaplänen deutscher Unternehmen hat. Aber viele Prognosen sagen Online Audio in den nächsten Monaten ein starkes Wachstum voraus. Ob das weiter zu Lasten der linearen, werbefinanzierten Radioprogramme geht, wird sich zeigen. Der Drang ins Digitale ist auf jeden Fall auch hier deutlich spürbar.

Wichtig sind und bleiben Leistungsnachweise und Services für die einfache und schnelle Buchung von Audio-Kampagnen. Aber hier ist der Markt auf einem guten Weg.