Eigentlich sind die Zeiten günstig. Durch Kürzung der Werbebudgets in Krisenzeiten, die angespanntere Lage vieler Haushalte und vor allem durch den Wandel der Mediennutzung in Richtung Internet ist ökonomischer Druck auf viele Medienunternehmen entstanden, mit dem eine Kürzung personeller und zeitlicher Ressourcen einhergeht und was wiederum der PR Vorteile verschafft. Eigentlich.

"Bislang hat die PR-Branche den Anschluss an den Internetboom aber noch nicht geschafft", übt sich Matthias Bonjer in Selbstkritik. Er ist geschäftsführender Gesellschafter der Berliner PR-Agentur Zucker Kommunikation    . Mit einem in Richtung Social Media veränderten Kommunikationsverhalten müssen Öffentlichkeitsarbeiter Schritt halten, fordert er in einem Fachbeitrag der Zeitschrift OnetoOne. Sein Tenor: "Verteile, quengel nicht hinterher!" Sprich: Anstelle eines statischen Informationsmanagements der alten Schule müsse eine aktive Platzierung von Informationen treten, "möglichst multimedial in vielen verschiedenen Kanälen".

Im Tal der Ahnungslosen

Die Realität sieht allerdings noch anders aus. Nur rund ein Drittel der PR-Schaffenden (28,5 Prozent der Pressestellen und 35,4 Prozent der PR-Agenturen) beschäftigt sich bereits mit Social Media Press Releases oder Social Media Newsrooms, hat der PR-Trendmonitor 2009   von News Aktuell   und Faktenkontor   ermittelt. In der Praxis setzt nur jedes zehnte Unternehmen (9,9 Prozent) und immerhin schon jede vierte Agentur (24,6 Prozent) Social Media ein. Hier beweisen die Dienstleister traditionell mehr Innovationsgeist und Weitsicht als die Unternehmen. Diese scheinen sich noch im Tal der Ahnungslosen zu befinden. Jedem fünften Unternehmen sagt der Begriff