Nicht nur für Billigheimer

Im Vordergrund der Betrachtungen zu LBS steht die Frage, wie Smartphones kontextbezogen und nutzerorientiert das Offline-Verhalten ergänzen können. Dabei kommt es vor allem darauf an, die jeweiligen Informationen für den Konsumenten so intelligent wie möglich zu gestalten. Denn schnell geraten Informationen auf dem kleinen Display des Smartphones zum unübersichtlichen Pixelsalat, der nicht weiterbringt.

Eine entscheidende Rolle bei der LBS-Relevanz wird das Targeting spielen. Denn die Sammlung und Nutzung von relevanten, auch ortsbezogenen Daten, und die darauf folgende Marketing-Optimierung bieten die Chance erfolgreich LBS zu gestalten.

Dienen heute noch standortbezogene Services hierzulande in erster Linie zur Suche von Restaurants, Unterhaltungsangeboten sowie für den Abruf von Fahrplänen - nur einer von zehn Nutzern teilt aktuell tatsächlich seinen Standort für ein Schnäppchen oder Angebot mit - so ist die Palette erfolgversprechender Anwendungen groß. Und dies betrifft auf der einen Seite die mit dem Kürzel SoLoMo bezeichneten Empfehlungs- und Sharingdienste, bei denen soziale Netzwerke einen wichtige Funktion haben. Aber auch den B-to-B-Sektor, wo sinnvolle Anwendungen etwa für Außendienstmitarbeiter und Handelsvertreter bestehen, weil sie beispielsweise problemlos auf wichtige Kundendaten zugreifen können.

Vieles, was an Entwicklungen denkbar ist, hängt noch in den Pipelines der Entwickler. Ein großer Wurf wäre es, wenn eine Paymentlösung naht. Denn die wäre bitter nötig, damit das Warten auf NFC und Co. endlich ein Ende hat.