Digital Storytelling: Wie Liveblogs erfolgreich Geschichten erzählen

Ein Großevent im Pandemie-Jahr 2020? Unvorstellbar. Am geplanten ersten Festivaltag berichtete Nordbayern.de   dennoch live vom Rock im Park   und ließ die LeserInnen an einem fiktiven Event teilhaben. Bei der Umsetzung des Projektes half der Redaktion neben Kreativität und Archivmaterial vor allem eines: ihr eigener Liveblog. Naomi Owusu , CEO von Tickaroo  , verrät fünf wichtige Tipps, wie Liveblogs erfolgreich Geschichten erzählen.

Tipp 1: Eindrucksvolle Geschichten sowie Heldinnen und Helden finden

Bevor eine Story (live) erzählt werden kann, muss es eine erwähnenswerte Geschichte geben. Doch die muss nicht einmal aus dem Sport oder insbesondere dem Fußball kommen: Von politischen Wahlen über Raketenstarts bis hin zu Konzerten - Liveblogs etablieren sich in den unterschiedlichsten Sparten der digitalen Berichterstattung.

Wichtig: Die Geschichten beginnen nicht mit dem Live-Ereignis, wie einer Wahl oder auch dem Start eines weltweiten Sport-Turniers wie Olympia, sondern weit davor. Gut im Voraus geplante Vorberichte sind hier der Schlüssel, um ProtagonistInnen in Wort, Bild und Ton den Lesenden näher zu bringen und eine emotionale Nähe zu den Akteuren herzustellen. Unabhängig von Branche und Thema geht es stets darum, die richtige Geschichte für das gewünschte Publikum zu finden. Schließlich sollen die Zielpersonen mit eindrucksvollen Inhalten erreicht werden, die sich in ihrem Gedächtnis verankern.

Tipp 2: Inhalte multimedial aufbereiten

Was bei einem Liveticker ebenfalls eine große Rolle spielt, ist die Multimedialität. Ganz nach dem Motto "Nicht nur schreiben, sondern zeigen" wurde beispielsweise auch der Rock im Park-Liveticker gestaltet. Die Redaktion versorgte das Publikum mit unzähligen Fotos, Anekdoten und Verlinkungen zu Social-Media-Beiträgen aus dem vergangenen Jahr. Inhalte, die live am Ort des Geschehens aufgenommen werden, verleihen einer Geschichte in jedem Fall mehr Authentizität und Glaubhaftigkeit. Das sorgt dafür, dass die Verweildauer verlängert wird, da sich Lesende intensiver mit den Inhalten auseinandersetzen.

Tipp 3: Das Publikum mit Emotionen abholen

Wenn Geschichten Emotionen auslösen, bleiben sie bei den LeserInnen am besten im Gedächtnis. Fotos von Mitfiebernden, Videos einer offiziellen Verkündung, Statements und Meinungen aus Social Media-Posts oder auch schlichtweg Texte, die nur mit Worten ein aktuelles Ereignis zum Leben erwecken. Diese Inhalte sorgen für Interaktionen wie Kommentare, Shares oder Likes, was im nächsten Schritt zu einer größeren Reichweite und mehr Aufmerksamkeit führt. Vor allem mit wahren, authentischen Inhalten unterscheiden sich erfolgreiche Liveblogs von Content, der in den endlosen Weiten des Internets verlorengeht. Gute erzählte Stories sind also persönlich und berühren, faszinieren oder überraschen.

Tipp 4: Mit pointierten Informationen Neugier erwecken - und kuratieren

Stichwort Überraschung: Vor allem das Prinzip der Neugier spielt beim Liveblogging eine wichtige Rolle. Anstatt nur oberflächlich über einen Artikel zu scrollen, schaffen es die ständigen News-Updates, dass sich das Publikum fragt: "Was passiert als Nächstes?" Das Medienkonsum-Verhalten hat sich nämlich durch den Umgang mit Social Media verändert: Lesende wollen immer kürzere, auf den Punkt gebrachte Informationen, die noch dazu angenehm fürs Auge sind. Sie wollen dahingehend auch ihre eigene, persönliche Meinung preisgeben und in den Austausch gehen. Daher ist auch die Kuration mittlerweile eine wertvolle Möglichkeit, um aus Redaktionsperspektive mit Leser:innen sachlich zu diskutieren und das sogenannte Audience Engagement hoch zu halten.

Tipp 5: Frühzeitig mit Planung und Vorbereitung beginnen

Hätte das Rock im Park Festival im letzten Jahr wirklich stattgefunden, wäre für den Liveblog natürlich nicht ausschließlich Archivmaterial verwendet worden. Bei aktuellen Ereignissen ziehen neue Multimedia-Inhalte am besten. Daher sollte sich die zuständige Redaktion im Vorhinein gut überlegen:

• Zuständigkeiten und Formate: Wer organisiert welche Inhalte wann und wie?
  
• Liveblogging: Wann beginnt die (Live-)Berichterstattung: Zum Eventstart oder vor Beginn?
  
• Event-Höhepunkte: Über welche Ereignisse muss auf jeden Fall berichtet werden?
  
• Anwesenheit: Bei welchen Momenten sollte definitiv RedakteurInnen bzw. Foto- und Bildprofis live am Schauplatz sein?

Arbeiten zudem mehrere RedakteurInnen gemeinsam an einem Liveblog, trägt ein möglichst einheitliches Wording außerdem dazu bei, die Story attraktiv und lesenswert zu gestalten, da der Lesefluss nicht gestört wird.