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Die Aggregatorenseuche fordert weitere Opfer
14.08.2014 Sie ist ein Problem für alle Geschäftsmodelle, die nichts tun außer zu aggregieren: Die Aggregatorenseuche. Nun hat sie auch das Affiliate-Marketing befallen.
- So ist es geschehen bei Zeitungen, seitdem das Internet direkten Zugriff auf Informationen bietet
- So geschieht es bei Buchverlagen, seitdem elektronisches Lesen den Buchbegriff aufgesprengt hat
- So geraten Taxiunternehmen unter Druck, seitdem Mitfahrer-Apps den geschlossenen Transportmarkt aufbrechen
- Und so wird Google zur ernsten Konkurrenz für alle Mittlerportale von Wetter- über Hotel- bis zu Flugbuchungsseiten, weil die Suchmaschine deren Informationen nun selbst aggregiert. Dass das nicht immer Tod und Untergang bedeuten muss, zeigen beispielsweise die Hotelportale - die gehen nicht ein, obwohl Google selbst einen Hotelfinder anbietet. Doch die Tourismusportale haben aktuell noch eine entschieden bessere Usability und mehr Bewertungen. Das kann schon ausreichen.
Affiliate-Netzwerke haben sich jetzt auch die Aggregatorenseuche gefangen: Die Marken merken nicht nur, dass es auch selbst geht, sie haben auch die technischen Werkzeuge dafür bekommen. Nun ist es an den Netzwerken zu zeigen, wofür sie gut sind.
Stunde Null im Affiliate-Marketing: Bedeutungsverlust der Netzwerke
Skalierbar, reichweitenstark, absatzorientiert - Affiliate-Marketing hat so viele Vorteile - was die Frage aufwirft, warum diese Marketing-Disziplin nicht den Marketing-Mix anführt. Die Antwort: Wegen der vielen Probleme, die die Affiliate-Netzwerke bislang geflissentlich ignoriert haben. Doch nun ziehen die Marken eigene Affiliate Private Networks auf - und läuten damit den Sturz der Netzwerke ein. Aktuelle Marktzahlen und Szenarien für die Zukunft eines Marketingkanals.
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Kommentar von Sebastian Halm
Die Aggregatorenseuche fordert weitere Opfer
Sie ist ein Problem für alle Geschäftsmodelle, die nichts tun außer zu aggregieren: Die Aggregatorenseuche. Nun hat sie auch das Affiliate-Marketing befallen.
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