Noch kein Hartz IV für Onlinemarketeers

Ich will nicht ausschließen, dass es sich bei den analysierten Zahlen um einen jahreszeitlich bedingten Schlenker handelt, der nach der Sommerpause ein Abkühlen der Jobhysterie auslöst: Nach Sommerpause, Semesterferien und Dmexco geraten mehr Menschen in interaktiven Lohn und digitales Brot als zu anderen Zeiten. Das könnte sein - schließlich hat vor uns noch nie jemand den interaktiven Arbeitsmarkt mit so einer großen Fallzahl von Stellenanzeigen (immerhin kontinuierlich rund 4.000) untersucht. Auch könnte es sein, dass ein großer Fehler dadurch auftritt, weil wir bislang fast ausschließlich Agentur-Websites scannen (Onlineshops und Internet-Unternehmen werden in den kommenden Monaten dazukommen). Verschiebungen zwischen Agenturen und ihren Kunden können die Zahlen also nicht erkennen.

Das alles könnte sein. Aber ehrlich gesagt: Ich glaube es nicht. Alles, was wir an Kennzahlen aus den interaktiven Märkten gewinnen, das deutet auf ein Abkühlen der digitalen Konjunktur hin. Nicht weltbewegend, aber immerhin. Es sind Frühindikatoren, keine Krisensignale. Doch es ist ein Indiz dafür, dass Agenturen sich sorgfältig für die Zukunft aufstellen sollten und sich für die kommende Wirtschaftskrise rüsten sollten.

Hartz IV werden Onlinemarketeers allerdings in absehbarer Zeit nicht beziehen müssen.